La plupart des rapports SEO supposent silencieusement Google. À l’échelle mondiale, cette hypothèse est suffisamment juste : Google représentait environ 91% des renvois de recherche en octobre 2026. Mais les équipes internationales ne vendent pas au “monde entier”. Dans plusieurs marchés, un rapport limité à Google passe à côté d’un tiers ou plus du trafic de recherche, et dans quelques-uns Google n’est pas du tout leader. Pour les équipes qui surveillent la visibilité dans les recherches à travers les pays, savoir quel moteur compte où précède tout rapport de classement.
Ce guide utilise les données d’octobre 2026 de StatCounter pour montrer où Google n’est pas numéro un, ce que les leaders locaux font différemment, et comment planifier le suivi en fonction d’eux.
Comment les chiffres sont mesurés
StatCounter ne compte pas les recherches. Dans ses propres termes : “Our search engine stats are based on what we call search engine referrals, not the number of searches performed.” Il compte les pages vues renvoyées par un moteur de recherche sur plus d’un million de sites web qui intègrent son outil de suivi. Les chiffres montrent donc d’où viennent les clics de recherche, sur des sites qui utilisent StatCounter, ce qui biaise vers certains types de sites et de marchés.
Les trackers nationaux mesurent différemment et peuvent donner des réponses très différentes. En Corée, par exemple, un tracker local place Naver bien au-dessus du chiffre de StatCounter. Comparez ce qui est comparable, et lisez les petits marchés avec prudence : certaines séries par pays varient de dix points ou plus d’un mois à l’autre.
Où Google n’est pas le leader incontesté
| Marché | Leader | Principal rival | Google un an plus tôt | |
|---|---|---|---|---|
| Mondial | 91,0% | Bing 4,8% | 90,0% | |
| États-Unis | 85,5% | Bing 9,8% | 85,1% | |
| Corée du Sud | 48,5% | Naver 42,3% | 52,1% | |
| Russie | Yandex | 28,4% | Yandex 70,2% | 26,9% |
| Chine | Baidu | 7,0% | Baidu 49,1% | 1,7% |
| Japon | 59,6% | Bing 32,3% | 77,9% | |
| Biélorussie | 58,2% | Yandex 38,8% | 65,0% | |
| Kazakhstan | 68,4% | Yandex 29,5% | 64,0% | |
| Turquie | 74,8% | Yandex 23,7% | 57,0% | |
| République tchèque | 80,1% | Seznam 13,1% | 82,4% |
StatCounter, tous appareils, octobre 2026 par rapport à octobre 2025. Les séries pour la Chine et la Turquie sont volatiles d’un mois à l’autre.
Corée du Sud : Naver leader sur mobile
Sur tous les appareils confondus, Google est légèrement en tête, mais sur mobile l’ordre s’inverse : Naver détenait 56,5% des renvois de recherche mobile en octobre 2026 contre 38,6% pour Google. Une vue centrée sur le desktop de la Corée sous-estime fortement Naver.
La page de résultats de Naver n’est pas une liste de dix liens. Elle mélange des “Smart Blocks” de contenu provenant de son propre blog, de son service cafe et de ses services de questions-réponses, et depuis 2025 elle a ajouté des fonctionnalités d’IA : AI Briefing, qui résume les réponses avec des liens vers les sources, et en juin 2026 un AI Tab pour la recherche conversationnelle, qui a dépassé les 10 millions d’utilisateurs en juillet, selon Naver. Se classer sur Naver signifie être présent dans les formats que Naver favorise, pas seulement sur son propre site.
Russie et ses voisins : Yandex
Yandex détenait environ 70% des renvois de recherche en Russie en octobre 2026, et Yandex lui-même a rapporté une part de 67,5% du marché de la recherche russe au T2 2025, mesurée par son propre service d’analyse. Il indique également que sa fonctionnalité de réponse IA, Neuro, répond déjà à environ un quart des requêtes des utilisateurs. Google a cessé de diffuser des publicités en Russie en mars 2022, bien que sa recherche reste disponible.
La portée de Yandex s’étend au-delà de la Russie. Il détenait 38,8% en Biélorussie, 29,5% au Kazakhstan, 23,7% en Turquie et 22,0% en Ouzbékistan en octobre 2026. Son API de recherche documente un paramètre de région, lr, qui définit quelle région les résultats privilégient, ce qui rappelle utilement que les résultats de Yandex sont régionaux par conception.
Chine : Baidu, avec des données bruyantes
Baidu est leader en Chine, avec 49,1% en octobre 2026, mais la série StatCounter pour la Chine varie fortement d’un mois à l’autre, donc il faut traiter les chiffres isolés avec prudence. Bing est fort sur desktop. Google a redirigé Google.cn vers son service de Hong Kong en 2010, et sa recherche est largement rapportée comme bloquée sur le continent, donc sa part là-bas reflète une audience petite et atypique.
Baidu a avancé rapidement sur les réponses IA. Dans ses résultats du T2 2025, il a déclaré que “By July, 64% of mobile search result pages contained AI-generated content”, contre 35% en avril.
République tchèque : Seznam résiste
Seznam est l’un des rares moteurs locaux en Europe à détenir une part réelle : 13,1% en octobre 2026, en hausse par rapport à 10,6% un an plus tôt, avec Google à environ 80%. En 2026, il a élargi l’accès à Seznam Asistent, son propre assistant IA, qui apparaît désormais en haut des résultats pour certaines requêtes.
Japon : la surprise du desktop
Le Japon ressemble à un marché Google, et sur mobile c’est le cas. Sur desktop, les choses ont changé rapidement. Le livre blanc 2026 des télécommunications du Japon, utilisant les données StatCounter de mars 2026, a placé Google à 47,5% et Bing à 46,9% sur PC, et a suggéré que le fait que Microsoft Edge définisse Bing par défaut y ait contribué. Tous appareils confondus, Bing a atteint 32,3% en octobre 2026, en hausse par rapport à 10,9% un an plus tôt.
Yahoo! Japan, avec 6,6%, est un cas particulier : en vertu d’un accord annoncé en 2010, il utilise le moteur de recherche de Google. Nous n’avons trouvé aucune annonce de changement.
Et les assistants IA ?
Les assistants IA se développent mais n’ont pas remplacé la recherche. Similarweb a estimé 9,5 milliards de visites mensuelles sur des sites d’IA générative en mai 2026, en hausse de 70% par rapport à un an plus tôt, et a rapporté que la recherche atteint encore environ cinq fois plus d’utilisateurs mensuels que les chatbots IA. Ce sont des estimations basées sur des panels, mais la tendance est cohérente : les réponses IA s’ajoutent par-dessus la recherche, y compris à l’intérieur même de Google, Naver, Yandex, Baidu et Seznam. Notre guide sur Google AI Mode et le suivi de classement couvre la mesure de cette couche.
Ce que cela signifie pour le SEO international
- Choisissez les moteurs par marché. Utilisez les données de marché, pas l’habitude. La Corée a besoin de Naver, la Russie et plusieurs pays voisins ont besoin de Yandex, et les campagnes tchèques ne devraient pas ignorer Seznam.
- Segmentez par appareil. La Corée sur mobile et le Japon sur desktop ont une allure très différente de la moyenne tous appareils confondus.
- Localisez correctement. Les moteurs locaux récompensent la langue et les formats locaux. Assurez-vous que chaque marché reçoive la bonne page, et utilisez hreflang pour cartographier les versions linguistiques correctement.
- Mesurez depuis l’intérieur du marché. Les classements dépendent de la localisation autant que du moteur. Notre guide sur la mesure de classements de mots-clés précis couvre l’épinglage de la localisation, de la langue et de l’appareil, et notre guide sur les résultats Google localisés montre à quel point ils diffèrent selon le lieu.
- Revérifiez chaque année. Le basculement du desktop japonais et l’avance mobile de Naver ont tous deux évolué de plusieurs points en douze mois.
Les proxies résidentiels aident pour le dernier kilomètre : voir les pages de résultats publiques comme un utilisateur local de chaque marché les voit. Gardez la collecte légère, respectez les conditions et limites de débit de chaque moteur, et utilisez d’abord des outils officiels comme Search Console, Naver Search Advisor et Yandex Webmaster pour vos propres sites.
L’essentiel
La part mondiale de 91% de Google masque des marchés où il est deuxième, premier de justesse, ou fort seulement sur un type d’appareil. Naver mène la recherche mobile coréenne, Yandex mène en Russie et détient une large part chez ses voisins, Baidu mène en Chine, Seznam conserve une part réelle de la recherche tchèque, et Bing a rattrapé Google sur les desktops japonais. Avant de rapporter des classements pour un marché, vérifiez avec quels moteurs ses utilisateurs recherchent réellement.
Sources et références
- StatCounter Global Stats, part de marché des moteurs de recherche par pays (octobre 2026) : gs.statcounter.com
- StatCounter, FAQ sur la méthodologie : gs.statcounter.com
- Naver, Smart Blocks (11 novembre 2022) : navercorp.com
- Naver, lancement d’AI Briefing (24 mars 2025) : navercorp.com
- The Korea Herald, utilisateurs de Naver AI Tab (juillet 2026) : heraldcorp.com
- Yandex, communiqué de résultats du T2 2025 : yastatic.net
- Yandex Search API, paramètres de requête : yandex.cloud
- Google Ads, mise à jour sur les publicités en Russie : support.google.com
- Baidu, résultats du T2 2025 (dépôt SEC, 20 août 2025) : sec.gov
- Google, A new approach to China: an update (22 mars 2010) : googleblog.blogspot.com
- Lupa.cz, Seznam étend Seznam Asistent (25 mai 2026) : lupa.cz
- Ministère des Affaires intérieures et des Communications, Livre blanc 2026 sur l’information et les communications : soumu.go.jp
- Yahoo Japan, adoption du moteur de recherche de Google (27 juillet 2010) : lycorp.co.jp
- Similarweb, Is AI replacing search? (4 août 2026) : similarweb.com