ほとんどのSEOレポートは暗黙のうちにGoogleを前提としている。世界全体で見ればその前提はほぼ妥当だ。Googleは2026年10月時点で検索リファラルの約91%を占めていた。しかし、国際展開するチームは「世界全体」に販売しているわけではない。いくつかの市場では、Googleのみのレポートは検索トラフィックの3分の1以上を見落とすことになり、少数の市場ではGoogleはそもそもトップですらない。検索可視性をモニタリングする各国のチームにとって、どのエンジンがどこで重要かを知ることは、どんなランキングレポートよりも先に来る。
このガイドでは、StatCounterの2026年10月のデータを用いて、Googleが1位でない市場はどこか、現地のリーダーは何が違うのか、そしてそれらを踏まえてトラッキングをどう計画すべきかを示す。
数値の測定方法
StatCounterは検索回数を数えているわけではない。同社自身の言葉を借りれば、「当社の検索エンジン統計は、実施された検索の回数ではなく、当社が検索エンジンリファラルと呼ぶものに基づいています」とのことだ。これは、同社のトラッカーを導入した100万以上のウェブサイト全体で、検索エンジンから流入したページビューを数えるものだ。したがって、この数値はStatCounterを利用しているサイトにおける検索クリックの流入元を示しており、特定の種類のサイトや市場に偏りが生じる。
各国のトラッカーは異なる方法で測定しており、全く異なる結果を示すことがある。例えば韓国では、現地のトラッカーがNaverをStatCounterの数値より大幅に高く示している。比較は同じ条件同士で行い、小規模な市場の数値は慎重に読む必要がある。国によっては、月ごとに10ポイント以上変動する系列もある。
Googleが明確なリーダーでない市場
| 市場 | リーダー | 主な競合 | 1年前のGoogle | |
|---|---|---|---|---|
| 世界全体 | 91.0% | Bing 4.8% | 90.0% | |
| アメリカ合衆国 | 85.5% | Bing 9.8% | 85.1% | |
| 韓国 | 48.5% | Naver 42.3% | 52.1% | |
| ロシア | Yandex | 28.4% | Yandex 70.2% | 26.9% |
| 中国 | Baidu | 7.0% | Baidu 49.1% | 1.7% |
| 日本 | 59.6% | Bing 32.3% | 77.9% | |
| ベラルーシ | 58.2% | Yandex 38.8% | 65.0% | |
| カザフスタン | 68.4% | Yandex 29.5% | 64.0% | |
| トルコ | 74.8% | Yandex 23.7% | 57.0% | |
| チェコ共和国 | 80.1% | Seznam 13.1% | 82.4% |
StatCounter、全デバイス、2026年10月対2025年10月。中国とトルコの系列は月ごとの変動が大きい。
韓国:スマートフォンではNaverがリード
全デバイスで見るとGoogleがわずかにリードしているが、モバイルでは順位が逆転する。2026年10月のモバイル検索リファラルでは、Naverが56.5%、Googleが38.6%だった。デスクトップ中心の視点で韓国を見ると、Naverの存在を大きく過小評価することになる。
Naverの検索結果ページは10個のリンクのリストではない。自社のブログ、カフェ、Q&Aサービスからのコンテンツを組み合わせた「スマートブロック」を使用しており、2025年以降はAI機能も追加している。情報源へのリンク付きで回答を要約するAI Briefingと、2026年6月に追加された会話型検索のためのAIタブで、Naverによれば7月までに利用者数が1000万人を超えたという。Naverでランキングを得るということは、自社サイトだけでなく、Naverが重視する形式でも存在感を示すことを意味する。
ロシアとその周辺国:Yandex
Yandexは2026年10月のロシアにおける検索リファラルの約70%を占めており、Yandex自身も2025年第2四半期に同社独自の分析サービスによる測定でロシア検索市場の67.5%のシェアを報告している。また同社は、AI回答機能であるNeuroがすでにユーザーのクエリの約4分の1に回答していると述べている。Googleは2022年3月にロシアでの広告配信を停止したが、検索自体は引き続き利用可能だ。
Yandexの影響力はロシア国外にも及ぶ。2026年10月時点で、ベラルーシでは38.8%、カザフスタンでは29.5%、トルコでは23.7%、ウズベキスタンでは22.0%だった。同社の検索APIには、どの地域の結果を優先するかを設定する地域パラメータ「lr」が文書化されており、Yandexの検索結果が設計上地域ごとに異なることを示す有用な例だ。
中国:Baidu、ただしデータは不安定
中国ではBaiduがリードしており、2026年10月時点で49.1%だが、中国に関するStatCounterの系列は月ごとに大きく変動するため、単一の数値は慎重に扱うべきだ。Bingはデスクトップで強い。Googleは2010年にGoogle.cnを香港のサービスにリダイレクトしており、同社の検索は中国本土で広く遮断されていると報じられているため、同地域でのシェアは小規模で特殊な利用者層を反映している。
BaiduはAI回答への対応を急速に進めている。2025年第2四半期の決算では、「7月までに、モバイル検索結果ページの64%がAI生成コンテンツを含んでいた」とし、4月の35%から増加したと述べている。
チェコ共和国:Seznamが踏みとどまる
Seznamは欧州でも実質的なシェアを持つ数少ない現地エンジンの一つで、2026年10月時点で13.1%、1年前の10.6%から増加しており、Googleは約80%だった。2026年には、同社独自のAIアシスタントであるSeznam Asistentのアクセスを拡大し、一部のクエリでは検索結果の最上部に表示されるようになった。
日本:デスクトップでの意外な動き
日本はGoogle市場に見え、スマートフォンでは実際にそうだ。デスクトップでは事情が急速に変化した。日本の2026年版情報通信白書は、2026年3月のStatCounterデータを用いて、PCにおけるGoogleを47.5%、Bingを46.9%としており、Microsoft EdgeがBingをデフォルトに設定していることがこれに寄与したと示唆している。全デバイスで見ると、Bingは2026年10月時点で32.3%に達し、1年前の10.9%から増加した。
Yahoo! Japan(6.6%)は特殊なケースだ。2010年に発表された提携により、同社はGoogleの検索エンジンを使用している。変更の発表は確認できなかった。
AIアシスタントはどうか
AIアシスタントは成長しているが、検索に取って代わってはいない。Similarwebは2026年5月の生成AIサイトへの月間訪問数を95億と推定しており、これは1年前比で70%増だが、検索は依然としてAIチャットボットのおよそ5倍の月間利用者に到達していると報告している。これらはパネル調査による推定値だが、傾向は一貫している。AI回答は検索の上に追加されつつあり、これはGoogle、Naver、Yandex、Baidu、Seznam自体の内部でも同様だ。GoogleのAIモードとランクトラッキングに関する当社のガイドでは、この層の測定について取り上げている。
国際SEOへの意味
- 市場ごとにエンジンを選ぶ。 習慣ではなく市場データを使うこと。韓国にはNaverが、ロシアと周辺国にはYandexが必要であり、チェコでのキャンペーンはSeznamを無視すべきではない。
- デバイス別に分ける。 モバイルの韓国とデスクトップの日本は、全デバイス平均とは大きく異なる様相を見せる。
- 適切にローカライズする。 現地のエンジンは現地の言語と形式を評価する。各市場に適切なページが提供されるようにし、hreflangを使って言語バージョンを正しくマッピングする。
- 市場内部から測定する。 ランキングはエンジンだけでなく所在地にも依存する。正確なキーワードランキングの測定に関する当社のガイドでは、位置情報、言語、デバイスを固定する方法を取り上げており、ローカライズされたGoogle検索結果に関するガイドでは、場所によってどれほど結果が異なるかを示している。
- 毎年見直す。 日本のデスクトップにおける変化とNaverのモバイルでのリードは、どちらも12か月で数ポイント動いた。
レジデンシャルプロキシは最後の部分で役立つ。各市場の現地ユーザーが見るのと同じように、公開されている検索結果ページを確認できる。収集は軽量に保ち、各エンジンの利用規約とレート制限を尊重し、自社サイトについてはまずSearch Console、Naver Search Advisor、Yandex Webmasterといった公式ツールを使用すること。
結論
Googleの世界全体での91%というシェアは、Googleが2位だったり、僅差の1位だったり、特定の種類のデバイスでしか強くなかったりする市場を覆い隠している。Naverは韓国のモバイル検索をリードし、Yandexはロシアをリードしつつ周辺国でも大きなシェアを保持し、Baiduは中国をリードし、Seznamはチェコの検索で実質的なシェアを維持しており、Bingは日本のデスクトップでGoogleに追いついた。ある市場のランキングを報告する前に、その市場のユーザーが実際にどのエンジンで検索しているかを確認すべきだ。
出典と参考資料
- StatCounter Global Stats、国別検索エンジン市場シェア(2026年10月):gs.statcounter.com
- StatCounter、方法論に関するFAQ:gs.statcounter.com
- Naver、スマートブロック(2022年11月11日):navercorp.com
- Naver、AI Briefingのローンチ(2025年3月24日):navercorp.com
- The Korea Herald、Naver AIタブの利用者数(2026年7月):heraldcorp.com
- Yandex、2025年第2四半期決算プレスリリース:yastatic.net
- Yandex Search API、リクエストパラメータ:yandex.cloud
- Google Ads、ロシアでの広告に関するアップデート:support.google.com
- Baidu、2025年第2四半期決算(SEC提出書類、2025年8月20日):sec.gov
- Google、中国への新たなアプローチ:アップデート(2010年3月22日):googleblog.blogspot.com
- Lupa.cz、SeznamがSeznam Asistentを拡大(2026年5月25日):lupa.cz
- 総務省、令和8年版情報通信白書:soumu.go.jp
- Yahoo Japan、Googleの検索エンジン採用について(2010年7月27日):lycorp.co.jp
- Similarweb、AIは検索に取って代わっているか(2026年8月4日):similarweb.com