A maioria dos relatórios de SEO parte silenciosamente da suposição de que o Google é o motor de busca. Mundialmente, essa suposição é próxima o suficiente da realidade: o Google teve cerca de 91% dos referenciamentos de busca em outubro de 2026. Mas equipes internacionais não vendem para o “mundo”. Em diversos mercados, um relatório que considera apenas o Google deixa de capturar um terço ou mais do tráfego de busca, e em alguns deles o Google nem sequer é o líder. Para equipes que monitoram a visibilidade de busca em diferentes países, saber qual motor importa em cada lugar vem antes de qualquer relatório de ranqueamento.
Este guia usa os dados da StatCounter de outubro de 2026 para mostrar onde o Google não é o número um, o que os líderes locais fazem de diferente e como planejar o monitoramento em torno deles.
Como os números são medidos
A StatCounter não conta buscas. Em suas próprias palavras: “Nossas estatísticas de motores de busca são baseadas no que chamamos de referenciamentos de motores de busca, não no número de buscas realizadas.” Ela conta visualizações de página referenciadas por um motor de busca em mais de um milhão de sites que carregam seu rastreador. Assim, os números mostram de onde vêm os cliques de busca, em sites que usam a StatCounter, o que gera um viés em direção a certos tipos de sites e mercados.
Rastreadores nacionais medem de forma diferente e podem dar respostas bem diferentes. Na Coreia, por exemplo, um rastreador local coloca o Naver bem acima do número da StatCounter. Compare dados equivalentes entre si e leia mercados pequenos com cautela: algumas séries de países oscilam dez pontos ou mais de um mês para o outro.
Onde o Google não é o líder claro
| Mercado | Líder | Principal rival | Google um ano antes | |
|---|---|---|---|---|
| Mundial | 91,0% | Bing 4,8% | 90,0% | |
| Estados Unidos | 85,5% | Bing 9,8% | 85,1% | |
| Coreia do Sul | 48,5% | Naver 42,3% | 52,1% | |
| Rússia | Yandex | 28,4% | Yandex 70,2% | 26,9% |
| China | Baidu | 7,0% | Baidu 49,1% | 1,7% |
| Japão | 59,6% | Bing 32,3% | 77,9% | |
| Belarus | 58,2% | Yandex 38,8% | 65,0% | |
| Cazaquistão | 68,4% | Yandex 29,5% | 64,0% | |
| Turquia | 74,8% | Yandex 23,7% | 57,0% | |
| República Tcheca | 80,1% | Seznam 13,1% | 82,4% |
StatCounter, todos os dispositivos, outubro de 2026 em comparação a outubro de 2025. As séries da China e da Turquia são voláteis de mês a mês.
Coreia do Sul: o Naver lidera no celular
Considerando todos os dispositivos, o Google está ligeiramente à frente, mas no celular a ordem se inverte: o Naver teve 56,5% dos referenciamentos de busca móvel em outubro de 2026, contra 38,6% do Google. Uma visão centrada no desktop da Coreia subestima gravemente o Naver.
A página de resultados do Naver não é uma lista de dez links. Ela mescla “Smart Blocks” de conteúdo de seu próprio blog, serviços de cafe e Q&A, e desde 2025 adicionou recursos de IA: o AI Briefing, que resume respostas com links para as fontes, e em junho de 2026 uma aba de IA para busca conversacional, que ultrapassou 10 milhões de usuários até julho, segundo o Naver. Ranquear no Naver significa estar presente nos formatos que o Naver favorece, não apenas no próprio site.
Rússia e seus vizinhos: Yandex
O Yandex teve cerca de 70% dos referenciamentos de busca na Rússia em outubro de 2026, e o próprio Yandex relatou uma fatia de 67,5% do mercado russo de busca no 2º trimestre de 2025, medida por seu próprio serviço de análise. Ele também afirma que seu recurso de respostas por IA, o Neuro, já responde cerca de um quarto das consultas dos usuários. O Google parou de veicular anúncios na Rússia em março de 2022, embora sua busca continue disponível.
O alcance do Yandex vai além da Rússia. Ele teve 38,8% em Belarus, 29,5% no Cazaquistão, 23,7% na Turquia e 22,0% no Uzbequistão em outubro de 2026. Sua API de busca documenta um parâmetro de região, lr, que define qual região os resultados priorizam, o que é um lembrete útil de que os resultados do Yandex são regionais por design.
China: Baidu, com dados ruidosos
O Baidu lidera na China, com 49,1% em outubro de 2026, mas a série da StatCounter para a China oscila bastante de mês a mês, então números isolados devem ser tratados com cautela. O Bing é forte no desktop. O Google redirecionou o Google.cn para seu serviço de Hong Kong em 2010, e sua busca é amplamente reportada como bloqueada no continente, então sua fatia ali reflete um público pequeno e atípico.
O Baidu avançou rapidamente em respostas por IA. Em seus resultados do 2º trimestre de 2025, afirmou que “até julho, 64% das páginas de resultados de busca móvel continham conteúdo gerado por IA”, ante 35% em abril.
República Tcheca: o Seznam se mantém
O Seznam é um dos poucos motores locais na Europa com fatia real: 13,1% em outubro de 2026, ante 10,6% um ano antes, com o Google em cerca de 80%. Em 2026, ampliou o acesso ao Seznam Asistent, seu próprio assistente de IA, que agora aparece no topo dos resultados para algumas consultas.
Japão: a surpresa do desktop
O Japão parece um mercado do Google, e no celular é. No desktop, as coisas mudaram rapidamente. O white paper de telecomunicações de 2026 do Japão, usando dados da StatCounter de março de 2026, colocou o Google em 47,5% e o Bing em 46,9% em PCs, e sugeriu que o fato de o Microsoft Edge definir o Bing como padrão contribuiu para isso. Considerando todos os dispositivos, o Bing alcançou 32,3% em outubro de 2026, ante 10,9% um ano antes.
O Yahoo! Japan, com 6,6%, é um caso especial: sob um acordo anunciado em 2010, ele usa o motor de busca do Google. Não encontramos anúncio de mudança.
E os assistentes de IA?
Os assistentes de IA estão crescendo, mas não substituíram a busca. A Similarweb estimou 9,5 bilhões de visitas mensais a sites de IA generativa em maio de 2026, um aumento de 70% em relação ao ano anterior, e relatou que a busca ainda alcança aproximadamente cinco vezes mais usuários mensais do que os chatbots de IA. Essas são estimativas de painel, mas a direção é consistente: respostas de IA estão sendo adicionadas em cima da busca, inclusive dentro do próprio Google, Naver, Yandex, Baidu e Seznam. Nosso guia sobre Google AI Mode e rastreamento de ranqueamento aborda a medição dessa camada.
O que isso significa para SEO internacional
- Escolha os motores por mercado. Use dados de mercado, não hábito. A Coreia precisa do Naver, a Rússia e vários vizinhos precisam do Yandex, e campanhas tchecas não devem ignorar o Seznam.
- Divida por dispositivo. A Coreia no celular e o Japão no desktop parecem muito diferentes da média de todos os dispositivos.
- Localize adequadamente. Motores locais recompensam idioma e formatos locais. Garanta que cada mercado receba a página correta e use hreflang para mapear versões de idioma corretamente.
- Meça de dentro do mercado. Os ranqueamentos dependem tanto da localização quanto do motor. Nosso guia sobre medir ranqueamentos de palavras-chave com precisão aborda fixar localização, idioma e dispositivo, e nosso guia sobre resultados localizados do Google mostra o quanto eles variam conforme o local.
- Reavalie todo ano. Tanto a mudança no desktop do Japão quanto a liderança do Naver no celular se moveram vários pontos em doze meses.
Proxies residenciais ajudam na última etapa: ver páginas de resultados públicas como um usuário local em cada mercado as vê. Mantenha a coleta leve, respeite os termos e limites de taxa de cada motor, e use ferramentas oficiais como Search Console, Naver Search Advisor e Yandex Webmaster primeiro para seus próprios sites.
Conclusão
A fatia mundial de 91% do Google esconde mercados onde ele é segundo colocado, um primeiro lugar apertado, ou forte apenas em um tipo de dispositivo. O Naver lidera a busca móvel coreana, o Yandex lidera na Rússia e mantém uma fatia grande em seus vizinhos, o Baidu lidera na China, o Seznam mantém uma fatia real da busca tcheca, e o Bing alcançou o Google nos desktops japoneses. Antes de relatar ranqueamentos para um mercado, verifique com quais motores os usuários dele realmente buscam.
Fontes e referências
- StatCounter Global Stats, fatia de mercado de motores de busca por país (outubro de 2026): gs.statcounter.com
- StatCounter, FAQ sobre metodologia: gs.statcounter.com
- Naver, Smart Blocks (11 de novembro de 2022): navercorp.com
- Naver, lançamento do AI Briefing (24 de março de 2025): navercorp.com
- The Korea Herald, usuários do Naver AI Tab (julho de 2026): heraldcorp.com
- Yandex, comunicado de resultados do 2º trimestre de 2025: yastatic.net
- Yandex Search API, parâmetros de requisição: yandex.cloud
- Google Ads, atualização sobre anúncios na Rússia: support.google.com
- Baidu, resultados do 2º trimestre de 2025 (documento SEC, 20 de agosto de 2025): sec.gov
- Google, A new approach to China: an update (22 de março de 2010): googleblog.blogspot.com
- Lupa.cz, Seznam amplia o Seznam Asistent (25 de maio de 2026): lupa.cz
- Ministério dos Assuntos Internos e Comunicações, White Paper de Informação e Comunicações 2026: soumu.go.jp
- Yahoo Japan, adoção do motor de busca do Google (27 de julho de 2010): lycorp.co.jp
- Similarweb, Is AI replacing search? (4 de agosto de 2026): similarweb.com