Quem acompanha preços no varejo brasileiro descobre rápido que o número em destaque no anúncio não é o número que decide a compra. Mercado Livre, Magalu e Shopee exibem pelo menos três preços diferentes para o mesmo produto, e qual deles aparece em destaque depende da plataforma e de quem está olhando.
Os três preços do mesmo produto
O preço no PIX. Quase sempre menor que o preço padrão, com desconto que varia por vendedor e por campanha. É o número que o comprador compara quando decide.
O parcelado. “12x de R$ 89,90” comunica algo diferente de “R$ 1.078,80 à vista”, e em boa parte das categorias é o parcelado que aparece maior na página. Coletar só o valor total ignora como o anúncio realmente se apresenta.
O preço com frete. No Mercado Livre o frete grátis depende de um valor mínimo que muda por região. O mesmo anúncio pode ter frete grátis para São Paulo e frete cobrado para outro estado, o que altera o custo final sem alterar o preço do produto.
O que isso exige da coleta
IPs brasileiros, e por região. O frete e o prazo mudam conforme a localização de quem consulta. Coletar de fora do país devolve uma combinação que nenhum comprador brasileiro vê. Nossos IPs residenciais cobrem São Paulo, Rio de Janeiro e outras capitais, o que permite comparar o mesmo anúncio a partir de mercados diferentes.
Capturar os campos juntos. Preço padrão, preço no PIX, número de parcelas, valor da parcela, frete e prazo precisam sair da mesma requisição. Reconstruir depois qual era o frete quando o preço foi coletado é impossível.
Sessão estável no fluxo de compra. Para a busca, rotação por requisição funciona bem. Para abrir um anúncio e simular o CEP de entrega, é preciso manter o mesmo IP durante todo o percurso: se ele muda no meio, o CEP informado se perde e o frete volta ao padrão. Os proxies residenciais oferecem os dois modos no mesmo pool.
Um detalhe do Mercado Livre
O carrinho de compras é disputado entre vendedores do mesmo anúncio, e quem o detém muda ao longo do dia. Uma leitura diária mede um vendedor, não o preço do produto. Para categorias competitivas, vale ler várias vezes ao dia e trabalhar com a mediana em vez de um único ponto.
Volume esperado
Um catálogo de mil produtos, lido três vezes por dia no Mercado Livre e uma vez nas outras duas plataformas, consome pouca banda. Os planos por banda se encaixam nesse perfil: você paga o que usar, sem contratar um volume de requisições que não vai atingir.
Para cruzar esses dados com a evolução da sua própria categoria, a página de inteligência de preços reúne como outros times de varejo estruturam isso.