Jeder Keyword-Plan beginnt mit einer Zahl: dem monatlichen Suchvolumen. Agenturen bauen Prognosen darauf auf, Kunden genehmigen Budgets dagegen, und Content-Teams priorisieren ihren Rückstand danach. Es lohnt sich zu fragen, wie real diese Zahl eigentlich ist.
Die kurze Antwort lautet: Kein Tool meldet das tatsächliche Suchvolumen, und das sagen die bekanntesten Anbieter selbst. Die längere Antwort ist nützlicher: Die drei meistgenutzten Quellen berechnen das Volumen auf unterschiedliche Weise, unabhängige Tests haben gemessen, wie stark jede von der Search Console abweicht, und die Lücke zwischen Volumen und den Klicks, die man tatsächlich gewinnen kann, hat sich seit dem Erscheinen von AI Overviews deutlich vergrößert.
Wichtigste Erkenntnisse
- Google Keyword Planner, Semrush und Ahrefs melden alle einen 12-Monats-Durchschnitt, und alle drei sind Schätzungen. Keyword Planner gruppiert eng verwandte Varianten und rundet seine Zahlen.
- Eine unabhängige Studie aus dem Jahr 2023 mit 33.377 Keywords ergab, dass 69% der Top-10-Keywords mehr Search-Console-Impressionen aufwiesen als vom Keyword Planner gemeldet.
- Ein separater Test von Semrush aus dem Jahr 2023 mit 87 Keywords ergab eine mediane Abweichung von 46%, wobei 71 von 87 unterschätzt wurden.
- Der einzige unabhängige Test, der Ahrefs und Semrush denselben Search-Console-Daten gegenüberstellte, stammt aus dem Jahr 2020. Es gibt kein aktuelles unabhängiges Ranking der Tools, und wer eines behauptet, sollte nach der Studie gefragt werden.
- Volumen ist nicht Traffic. In einer Pew-Studie aus dem Jahr 2025 klickten Nutzer bei 8% der Besuche auf ein klassisches Ergebnis, wenn eine KI-Zusammenfassung erschien, und bei 15%, wenn keine erschien.
Woher die drei Zahlen stammen
Die drei Quellen gehen von unterschiedlichem Rohmaterial aus, was der erste Grund für ihre Abweichungen ist.
| Quelle | Wie der Anbieter es beschreibt | Durchschnittsbildung |
|---|---|---|
| Google Keyword Planner | Suchanfragen für ein Keyword und dessen eng verwandte Varianten, basierend auf Standort- und Netzwerkeinstellungen. Statistiken werden gerundet. | Vergangene 12 Monate |
| Semrush | Daten von Drittanbietern, überlagert mit historischen Clickstream-Daten, dann durch ein Rechenmodell verarbeitet | Summe der vergangenen 12 Monate geteilt durch 12, Mobil und Desktop kombiniert |
| Ahrefs | Keyword-Planner-Daten kombiniert mit Google Trends und anderen Drittanbieterquellen, verfeinert mit Klickratenmodellen | Letzte bekannte 12 Monate |
Zwei Details in Googles eigener Dokumentation erklären einen Großteil der nachgelagerten Verwirrung. Da der Keyword Planner ein Keyword zusammen mit seinen eng verwandten Varianten meldet, können sich mehrere Keywords eine Zahl teilen. Da seine Statistiken gerundet werden, summieren sich Volumina für mehrere Standorte möglicherweise nicht so, wie man erwarten würde, und Google weist darauf hin, dass die Ergebnisse für einen kleinen geografischen Standort weniger genau sind, da weniger Daten zur Verfügung stehen. Ein Tool, das auf dem Keyword Planner aufbaut, erbt beide Eigenschaften, sofern es sie nicht korrigiert.
Ahrefs ist offen über die Grenzen. In einem Beitrag vom März 2024 formulierte es der CMO unverblümt: Es gibt so etwas wie ein genaues Suchvolumen nicht. Die Kennzahl ist darauf ausgelegt, richtungsweisend genau zu sein, nützlich zum Vergleich von Keywords, nicht zur Vorhersage einer Zahl.
Was unabhängige Tests ergaben
Um Genauigkeit zu messen, braucht man eine Referenzwahrheit, und die übliche ist die Zahl der Google-Search-Console-Impressionen für Keywords, bei denen eine Seite ganz oben rankt. Dieser Maßstab hat eigene Grenzen, die unten behandelt werden, ist aber der beste verfügbare.
Keyword Planner
Der größte unabhängige Test der jüngeren Zeit stammt von der Agentur Upgrow aus dem Mai 2023, die 33.377 rankende Keywords über 16 Monate mit der Search Console verglich:
| Ergebnis | Anteil |
|---|---|
| Top-10-Keywords mit mehr Impressionen in der Search Console als im Keyword Planner | 69% |
| Top-rankende Keywords, extrem unterschätzt vom Keyword Planner | 63% |
| Top-rankende Keywords, extrem überschätzt | 24% |
| Keywords mit Search-Console-Impressionen, aber keinen im Keyword Planner | 7% |
Dieselbe Studie ergab, dass der Keyword Planner Impressionen über Top-10-Begriffe hinweg in der Summe um 163% übertrieb. Beide Befunde gelten gleichzeitig: Die meisten einzelnen Keywords wurden unterschätzt, während eine kleinere Zahl stark überschätzter Keywords die Gesamtsumme dominierte. Welcher Befund zählt, hängt davon ab, ob man um einen langen Schwanz oder um wenige Kopfbegriffe herum plant.
Semrush
Im August 2023 verglich die Agentur Altitude Marketing Semrush-Schätzungen mit ihren eigenen Search-Console-Daten vom Juni 2023 für 87 US-Keywords, bei denen sie auf Platz sieben oder besser rankte. Die durchschnittliche Abweichung betrug 99%, die mediane 46%. Semrush unterschätzte 71 von 87. Bei 26 Begriffen lagen die tatsächlichen Impressionen bei mehr als dem Doppelten der Schätzung, und bei einem Begriff stimmte sie exakt. Es handelt sich um eine B2B-Site und eine kleine Stichprobe von Keywords mit geringem Volumen, daher sollte man es als Illustration der Fehlerrichtung im Nischen-B2B-Bereich betrachten, nicht als Urteil über das Tool.
Ahrefs, und der sechs Jahre alte direkte Vergleich
Der einzige unabhängige Vergleich, der mehrere dieser Tools gegen dieselben Search-Console-Daten laufen ließ, wurde im Juni 2020 im Search Engine Journal veröffentlicht. Er verwendete 160 Keywords, die zwölf aufeinanderfolgende Monate lang eine Top-3-Position mit mindestens 1.000 monatlichen Impressionen hielten, und verglich neun Tools, darunter Ahrefs, Semrush und Keyword Planner. Die Schlussfolgerung lautete, dass Ahrefs und KWFinder den tatsächlichen Werten am nächsten kamen. Die Daten decken Dezember 2018 bis November 2019 ab, und jeder Anbieter hat seine Modelle seither überarbeitet.
Anbieter haben größere Vergleiche durchgeführt, und diese sollten für das gelesen werden, was sie sind. Ahrefs veröffentlichte im November 2021 eine Studie mit 72.635 Keywords, die ergab, dass 91,45% der Keyword-Planner-Volumina Überschätzungen waren, und berichtete, dass die eigenen Zahlen in 60% der Fälle annähernd genau seien, innerhalb von 50% der Search Console, gegenüber 45% beim Keyword Planner. Semrush veröffentlichte 2022 eine eigene Multi-Tool-Studie und stufte sich selbst auf Platz eins ein. Beides sind seriöse Arbeiten mit veröffentlichten Methoden, und beide wurden von einem Unternehmen durchgeführt, das das eigene Produkt bewertete.
Die ehrliche Zusammenfassung: Es gibt kein aktuelles, unabhängiges Ranking dieser drei Tools anhand derselben Keywords. Wenn jemand behauptet, eines sei “das genaue”, fragen Sie nach der Studie.
Warum kein Tool vollständig genau sein kann
Selbst ein perfektes Modell würde ein bewegliches Ziel jagen, aus drei Gründen.
- Impressionen sind keine Suchanfragen. Google zählt eine Impression, wenn ein Nutzer einen Link zu Ihrer Website gesehen hat oder möglicherweise gesehen hat. Es ist der beste verfügbare Näherungswert, keine Zählung der Suchanfragen.
- Gruppierung und Rundung. Die Gruppierung eng verwandter Varianten bedeutet, dass die vorgelagerte Zahl bereits eine Gruppe beschreibt, nicht ein Keyword. Rundung verbirgt kleine Unterschiede.
- Durchschnittswerte glätten Saisonalität. Ein 12-Monats-Durchschnitt für ein Keyword, das in einem Monat einen Höhepunkt erreicht, sagt wenig über diesen Monat aus.
Nichts davon macht die Tools nutzlos. Es macht sie vergleichend. Ein Keyword, das ein Tool fünfmal höher bewertet als ein anderes, wird sehr wahrscheinlich häufiger gesucht. Keine der beiden Zahlen sollte ungeprüft in eine Umsatzprognose einfließen.
Volumen ist nicht Traffic: die SERP-Realität
Das größere Problem ist nicht, ob eine Volumenschätzung um 20% daneben liegt. Es ist, dass ein wachsender Anteil der Suchanfragen niemals einen Klick irgendwohin sendet.
| Studie | Ergebnis |
|---|---|
| SparkToro und Datos, Juli 2024 (US- und EU-Clickstream-Daten, September 2022 bis Mai 2024) | 58,5% der US- und 59,7% der EU-Google-Suchanfragen endeten ohne Klick. Pro 1.000 US-Suchanfragen erreichten 360 Klicks das offene Web. |
| Pew Research Center, Juli 2025 (900 US-Erwachsene, 68.879 Suchanfragen, März 2025) | Nutzer klickten bei 8% der Besuche mit KI-Zusammenfassung auf ein klassisches Ergebnis, gegenüber 15% ohne. Sie klickten bei 1% der Besuche auf einen Link innerhalb der Zusammenfassung. Etwa jede fünfte Suchanfrage erzeugte eine Zusammenfassung. |
| Seer Interactive, April 2026 (53 Marken, 2,43 Milliarden organische Impressionen, Januar 2025 bis Februar 2026) | Pro Million informationsbezogener Impressionen: etwa 33.500 organische Klicks ohne AI Overview, etwa 20.743, wenn die Marke darin zitiert wird, etwa 9.445, wenn nicht. |
Datos ist ein Unternehmen von Semrush, was für die Lektüre der ersten Zeile wissenswert ist. Die Seer-Daten zeigen zudem eine sich verändernde Situation: Die organische Klickrate bei AI-Overview-Suchanfragen erholte sich von 1,31% im Dezember 2025 auf 2,36% im Februar 2026. Unabhängig von der aktuellen Zahl können zwei Keywords mit identischem Volumen sich um ein Mehrfaches in den verfügbaren Klicks unterscheiden, je nachdem, was über den organischen Ergebnissen steht.
Das ist der Teil, den eine Volumenspalte nicht zeigen kann, und der Teil, den Sie direkt überprüfen können.
Prüfen Sie die SERP, nicht nur die Zahl
Bevor ein Keyword in einen Plan aufgenommen wird, betrachten Sie die Ergebnisseite, die ein echter Suchender in Ihrem Markt erhält, auf dem Gerät, das er nutzt:
- Was den oberen Bereich der Seite einnimmt. Anzeigen, ein Featured Snippet, ein People-Also-Ask-Block, ein Map Pack oder eine KI-Zusammenfassung nehmen Klicks weg, bevor das erste organische Ergebnis erscheint.
- Wer rankt. Wenn die Seite ausschließlich von Marktplätzen oder ausschließlich von Verlagen belegt ist und Sie keines von beidem sind, ist das Volumen nicht Ihr Volumen.
- Ob es sich je nach Standort ändert. Der Keyword Planner selbst warnt, dass Zahlen für kleine Gebiete weniger zuverlässig sind, und lokale Absicht ordnet die Ergebnisse von Stadt zu Stadt neu.
- Ob es sich je nach Gerät ändert. Mobile und Desktop-Ergebnisse unterscheiden sich in Funktionen und Rankings.
Dies für eine Handvoll Keywords manuell zu tun, ist in Ordnung. Für Hunderte, über mehrere Märkte hinweg, braucht es strukturierte SERP-Daten. Shifters SERP API liefert geparstes JSON für organische Ergebnisse, Anzeigen, Featured Snippets, Knowledge Panels und People Also Ask, mit Land, Sprache, Standort und Gerät, die pro Anfrage festgelegt werden:
curl "https://serp.shifter.io/v1?engine=google&api_key=YOUR_API_KEY&q=crm+for+startups&gl=us&hl=en&location=Austin%2CTexas%2CUnited+States&device=mobile"Legen Sie gl, hl, location und device bei jeder Anfrage explizit fest; überlässt man sie den Standardwerten, entstehen Ergebnisse, die zwischen Durchläufen nicht vergleichbar sind. Für genaue Städte lösen Sie den Ort zuerst über die Locations API auf, wie in der Locations-Dokumentation beschrieben. Lokales Tracking wird ausführlicher in geo-targeted SERP APIs for local SEO tracking behandelt.
Ein Workflow, der den Kontakt mit der Realität übersteht
- Nutzen Sie das Tool-Volumen zum Rangieren, nicht zum Prognostizieren. Es ist gut darin, Ihnen zu sagen, welches von zwei Keywords größer ist.
- Gleichen Sie es mit Ihrer eigenen Search Console ab, wo immer Sie bereits ranken. Ihre Impressionen schlagen jede Drittanbieterschätzung für Keywords, bei denen Sie erscheinen.
- Rufen Sie die SERP in jedem Zielmarkt und auf jedem Gerät ab, bevor Sie sich festlegen, und notieren Sie, welche Funktionen über dem ersten organischen Ergebnis erscheinen.
- Prognostizieren Sie Klicks, nicht Suchanfragen. Rabattieren Sie das Volumen um das, was die SERP übrig lässt, und überprüfen Sie den Abschlag erneut, wenn sich KI-Zusammenfassungen ausbreiten oder zurückziehen.
- Überprüfen Sie regelmäßig. Volumina sind 12-Monats-Durchschnitte; SERP-Layouts ändern sich weit schneller.
Das Fazit
Keyword Planner, Semrush und Ahrefs veröffentlichen alle Schätzungen, mitteln alle über zwölf Monate und sagen alle, in ihrer eigenen Dokumentation, dass die Zahl annähernd ist. Unabhängige Tests zeigen Fehler, die groß genug sind, um für Prognosen relevant zu sein, und die je nach Keyword-Set in unterschiedliche Richtungen weisen. Keine aktuelle unabhängige Studie ordnet die drei anhand derselben Daten.
Was Ihnen kein Tool sagen kann, ist, was auf der Seite passiert. Dasselbe Volumen kann eine Ergebnisseite verbergen, die freizügig Klicks sendet, oder eine, bei der die meisten Suchanfragen ohne jeden Klick enden. Die Zahl beginnt das Gespräch. Die SERP, im Markt und auf dem Gerät, die für Sie zählen, entscheidet es.
Quellen und Referenzen
- Google Ads Help, About Keyword Planner forecasts. Gruppierung eng verwandter Varianten, Rundung und Genauigkeit für kleine Standorte.
- Semrush Knowledge Base, What is search volume in Semrush. Datenquellen, Modellierung und 12-Monats-Durchschnitt.
- Ahrefs Help Center, How accurate is keyword search volume in Ahrefs und Monthly search volume vs average search volume, sowie Tim Soulo, There’s No Such Thing as “Accurate” Search Volume, 18. März 2024.
- Ryder Meehan, Upgrow, Google keyword tools data study, 2. Mai 2023. 33.377 Keywords über 16 Monate.
- Adam Smartschan, Altitude Marketing, Search volume estimate accuracy, 14. August 2023. 87 US-Keywords.
- Bartjan Sonneveld, Search Engine Journal, Keyword data accuracy study, 30. Juni 2020. Daten Dezember 2018 bis November 2019.
- Tim Soulo, Ahrefs, GSC vs. GKP: Comparing Search Volumes for 72k Keywords, 3. November 2021. Anbieterforschung.
- Rand Fishkin, SparkToro, 2024 zero-click search study, 2. Juli 2024. Datos-Clickstream-Daten.
- Athena Chapekis und Anna Lieb, Pew Research Center, Google users are less likely to click on links when an AI summary appears, 22. Juli 2025.
- Seer Interactive, AIO impact on Google CTR: 2026 update, April 2026.
- Google Search Console Help, Performance report metrics. Definition einer Impression.
- Shifter, SERP API documentation und locations documentation.