Die meisten SEO-Reportings gehen stillschweigend von Google aus. Weltweit ist diese Annahme nahe genug an der Realität: Google hatte im Oktober 2026 etwa 91% der Suchverweise. Aber internationale Teams verkaufen nicht an “die Welt”. In mehreren Märkten übersieht ein Google-only-Report ein Drittel oder mehr des Suchverkehrs, und in einigen ist Google nicht einmal Marktführer. Für Teams, die die Sichtbarkeit in Suchmaschinen überwachen, kommt die Frage, welche Suchmaschine wo zählt, noch vor jedem Ranking-Report.
Dieser Leitfaden nutzt StatCounter-Daten von Oktober 2026, um zu zeigen, wo Google nicht die Nummer 1 ist, was die lokalen Marktführer anders machen und wie man das Tracking darum herum plant.
Wie die Zahlen gemessen werden
StatCounter zählt keine Suchanfragen. In den eigenen Worten: “Our search engine stats are based on what we call search engine referrals, not the number of searches performed.” Es zählt Seitenaufrufe, die von einer Suchmaschine verwiesen wurden, auf mehr als einer Million Websites, die den Tracker einbinden. Die Zahlen zeigen also, woher Suchklicks kommen, auf Websites, die StatCounter nutzen, was zu einer Verzerrung hin zu bestimmten Arten von Websites und Märkten führt.
Nationale Tracker messen anders und können zu ganz anderen Ergebnissen kommen. In Korea etwa weist ein lokaler Tracker Naver deutlich über StatCounters Wert aus. Vergleichen Sie Gleiches mit Gleichem, und lesen Sie Zahlen aus kleinen Märkten mit Vorsicht: Manche Länderreihen schwanken von einem Monat zum nächsten um zehn Punkte oder mehr.
Wo Google nicht klar führt
| Markt | Marktführer | Hauptkonkurrent | Google ein Jahr zuvor | |
|---|---|---|---|---|
| Weltweit | 91,0% | Bing 4,8% | 90,0% | |
| USA | 85,5% | Bing 9,8% | 85,1% | |
| Südkorea | 48,5% | Naver 42,3% | 52,1% | |
| Russland | Yandex | 28,4% | Yandex 70,2% | 26,9% |
| China | Baidu | 7,0% | Baidu 49,1% | 1,7% |
| Japan | 59,6% | Bing 32,3% | 77,9% | |
| Belarus | 58,2% | Yandex 38,8% | 65,0% | |
| Kasachstan | 68,4% | Yandex 29,5% | 64,0% | |
| Türkei | 74,8% | Yandex 23,7% | 57,0% | |
| Tschechische Republik | 80,1% | Seznam 13,1% | 82,4% |
StatCounter, alle Geräte, Oktober 2026 gegenüber Oktober 2025. Die Reihen für China und die Türkei sind von Monat zu Monat volatil.
Südkorea: Naver führt bei Smartphones
Über alle Geräte hinweg liegt Google knapp vorne, aber auf Mobilgeräten dreht sich die Reihenfolge um: Naver hatte im Oktober 2026 56,5% der mobilen Suchverweise gegenüber 38,6% bei Google. Eine Desktop-lastige Betrachtung Koreas unterschätzt Naver deutlich.
Naver’s Ergebnisseite ist keine Liste von zehn Links. Sie mischt “Smart Blocks” mit Inhalten aus den eigenen Blog-, Cafe- und Q&A-Diensten, und seit 2025 hat Naver KI-Funktionen hinzugefügt: AI Briefing, das Antworten mit Links zu Quellen zusammenfasst, und im Juni 2026 einen AI Tab für konversationelle Suche, der laut Naver bis Juli die Marke von 10 Millionen Nutzern überschritten hat. Auf Naver zu ranken bedeutet, in den Formaten präsent zu sein, die Naver bevorzugt, nicht nur auf der eigenen Website.
Russland und seine Nachbarn: Yandex
Yandex hatte im Oktober 2026 etwa 70% der Suchverweise in Russland, und Yandex selbst berichtete für Q2 2025 einen Anteil von 67,5% am russischen Suchmarkt, gemessen mit dem eigenen Analysedienst. Zudem gibt das Unternehmen an, dass seine KI-Antwortfunktion Neuro bereits etwa ein Viertel der Nutzeranfragen beantwortet. Google hat im März 2022 die Auslieferung von Anzeigen in Russland eingestellt, wobei die Suche weiterhin verfügbar bleibt.
Yandex’ Reichweite geht über Russland hinaus. Im Oktober 2026 hatte es 38,8% in Belarus, 29,5% in Kasachstan, 23,7% in der Türkei und 22,0% in Usbekistan. Die Such-API dokumentiert einen Regionsparameter, lr, der festlegt, welche Region bei Ergebnissen priorisiert wird, eine nützliche Erinnerung daran, dass Yandex-Ergebnisse von Natur aus regional sind.
China: Baidu, mit unruhigen Daten
Baidu führt in China mit 49,1% im Oktober 2026, aber die StatCounter-Reihe für China schwankt von Monat zu Monat stark, daher sollte man einzelne Zahlen mit Vorsicht behandeln. Bing ist auf dem Desktop stark. Google hat 2010 Google.cn auf seinen Hongkong-Dienst umgeleitet, und seine Suche gilt Berichten zufolge weithin als auf dem chinesischen Festland blockiert, sodass der dortige Anteil ein kleines, untypisches Publikum widerspiegelt.
Baidu hat sich bei KI-Antworten schnell bewegt. In den Q2-2025-Ergebnissen hieß es: “By July, 64% of mobile search result pages contained AI-generated content”, gegenüber 35% im April.
Tschechische Republik: Seznam hält sich
Seznam ist eine der wenigen lokalen Suchmaschinen in Europa mit echtem Marktanteil: 13,1% im Oktober 2026, gegenüber 10,6% ein Jahr zuvor, bei Google mit etwa 80%. 2026 hat Seznam den Zugang zu Seznam Asistent, dem eigenen KI-Assistenten, erweitert, der nun bei manchen Suchanfragen ganz oben in den Ergebnissen erscheint.
Japan: die Desktop-Überraschung
Japan wirkt wie ein Google-Markt, und auf Smartphones ist es das auch. Auf dem Desktop hat sich die Lage schnell verändert. Japans Weißbuch zur Telekommunikation 2026, das StatCounter-Daten für März 2026 verwendet, setzte Google bei 47,5% und Bing bei 46,9% auf PCs an und legte nahe, dass die Standardeinstellung von Bing in Microsoft Edge dazu beigetragen hat. Über alle Geräte hinweg erreichte Bing im Oktober 2026 32,3%, gegenüber 10,9% ein Jahr zuvor.
Yahoo! Japan mit 6,6% ist ein Sonderfall: Gemäß einer 2010 angekündigten Vereinbarung nutzt es Googles Suchmaschine. Wir haben keine Ankündigung einer Änderung gefunden.
Und KI-Assistenten?
KI-Assistenten wachsen, haben die Suche aber nicht ersetzt. Similarweb schätzte für Mai 2026 9,5 Milliarden monatliche Besuche auf generativen KI-Seiten, ein Plus von 70% gegenüber dem Vorjahr, und berichtete, dass die Suche weiterhin etwa fünfmal so viele monatliche Nutzer erreicht wie KI-Chatbots. Dies sind Panel-Schätzungen, aber die Richtung ist konsistent: KI-Antworten werden zusätzlich zur Suche eingebaut, auch innerhalb von Google, Naver, Yandex, Baidu und Seznam selbst. Unser Leitfaden zu Google AI Mode und Rank-Tracking behandelt die Messung dieser Ebene.
Was das für internationales SEO bedeutet
- Suchmaschinen pro Markt auswählen. Nutzen Sie Marktdaten, keine Gewohnheiten. Korea braucht Naver, Russland und mehrere Nachbarländer brauchen Yandex, und tschechische Kampagnen sollten Seznam nicht ignorieren.
- Nach Gerät aufteilen. Korea auf Mobilgeräten und Japan auf dem Desktop sehen ganz anders aus als der Durchschnitt über alle Geräte.
- Richtig lokalisieren. Lokale Suchmaschinen belohnen lokale Sprache und Formate. Stellen Sie sicher, dass jeder Markt die richtige Seite erhält, und nutzen Sie hreflang, um jede Sprachversion einer Seite zuzuordnen.
- Von innerhalb des Marktes messen. Rankings hängen sowohl vom Standort als auch von der Suchmaschine ab. Unser Leitfaden zum Messen genauer Keyword-Rankings behandelt das Festlegen von Standort, Sprache und Gerät, und unser Leitfaden zu lokalisierten Google-Ergebnissen zeigt, wie stark sie sich je nach Ort unterscheiden.
- Jährlich neu überprüfen. Sowohl Japans Desktop-Verschiebung als auch Navers mobile Führung haben sich innerhalb von zwölf Monaten um mehrere Punkte bewegt.
Residential Proxies helfen bei der letzten Meile: öffentliche Ergebnisseiten so zu sehen, wie sie ein lokaler Nutzer in jedem Markt sieht. Halten Sie die Erfassung sparsam, respektieren Sie die Nutzungsbedingungen und Ratenlimits jeder Suchmaschine, und nutzen Sie für Ihre eigenen Websites zuerst offizielle Tools wie Search Console, Naver Search Advisor und Yandex Webmaster.
Das Fazit
Googles weltweiter Anteil von 91% verbirgt Märkte, in denen es Zweiter ist, knapp Erster, oder nur bei einer Geräteart stark. Naver führt bei mobiler Suche in Korea, Yandex führt in Russland und hält einen großen Anteil bei seinen Nachbarn, Baidu führt in China, Seznam behält einen echten Anteil der tschechischen Suche, und Bing hat auf japanischen Desktops zu Google aufgeschlossen. Prüfen Sie, bevor Sie Rankings für einen Markt berichten, mit welchen Suchmaschinen die Nutzer dort tatsächlich suchen.
Quellen und Verweise
- StatCounter Global Stats, Marktanteile von Suchmaschinen nach Land (Oktober 2026): gs.statcounter.com
- StatCounter, FAQ zur Methodik: gs.statcounter.com
- Naver, Smart Blocks (11. November 2022): navercorp.com
- Naver, Einführung von AI Briefing (24. März 2025): navercorp.com
- The Korea Herald, Naver AI Tab-Nutzer (Juli 2026): heraldcorp.com
- Yandex, Pressemitteilung Q2-2025-Ergebnisse: yastatic.net
- Yandex Search API, Request-Parameter: yandex.cloud
- Google Ads, Update zu Anzeigen in Russland: support.google.com
- Baidu, Q2-2025-Ergebnisse (SEC-Einreichung, 20. August 2025): sec.gov
- Google, A new approach to China: an update (22. März 2010): googleblog.blogspot.com
- Lupa.cz, Seznam erweitert Seznam Asistent (25. Mai 2026): lupa.cz
- Ministerium für Inneres und Kommunikation, Weißbuch zu Information und Kommunikation 2026: soumu.go.jp
- Yahoo Japan, Übernahme von Googles Suchmaschine (27. Juli 2010): lycorp.co.jp
- Similarweb, Is AI replacing search? (4. August 2026): similarweb.com