Fragen Sie, wie viel einer Webseite in Deutschland gegenüber den Vereinigten Staaten aus Werbung besteht, und Sie werden selbstbewusste Antworten von Leuten bekommen, die nichts zitieren. Die ehrliche Position ist, dass diese Zahl nie veröffentlicht wurde. Es gibt nirgendwo einen Datensatz, der Werbe-Bytes als Anteil der gesamten Seiten-Bytes angibt, aufgeschlüsselt nach Land.
Was es tatsächlich gibt, lohnt sich, sauber darzulegen, denn drei getrennte Messungen umkreisen die Frage von verschiedenen Seiten, und weil Chrome vor fünf Tagen das fehlende Instrument ausgeliefert hat.
Wichtigste Erkenntnisse
- Kein veröffentlichter Datensatz gibt Werbe-Bytes als Anteil der Seiten-Bytes nach Land an. Behandeln Sie jede Ihnen gezeigte solche Zahl als erfunden, bis jemand einen Crawl benennt.
- Das mediane Gewicht mobiler Seiten reicht von 3.816 KB in Südkorea bis 2.024 KB in Nigeria, eine Spanne des 1,9-fachen, aber das misst, welche Seiten die Nutzer eines Landes besuchen, nicht was eine Seite an dieses Land sendet.
- Chrome hat am 15. September 2026 Ad Count, Ad Density, Ad Weight Network und Ad Weight CPU zu CrUX hinzugefügt. Länderaufteilungen in CrUX sind ausschließlich über BigQuery verfügbar, und diese Metriken befinden sich noch nicht in BigQuery.
- Der beste verfügbare Ländervergleich sind Werbe- und Tracking-Domains pro Seite nach Besucherstandort: 11,7 pro Seite bei einem Kalifornier gegenüber 4,2 bei einem Deutschen, auf identischen Seiten.
- Ein Großteil dieser Lücke ist Consent-Status statt eines dauerhaften Marktunterschieds, und dies zu sagen gehört zu einer ehrlichen Berichterstattung dazu.
Was wir heute messen können: Gesamtseitengewicht nach Markt
HTTP Archive veröffentlicht monatlich das mediane Seitengewicht nach Land, und die Spannweite ist groß. Dies sind Mediane aus dem Crawl vom Juli 2026, entnommen aus der öffentlichen Reporting-API.
| Markt | Mobiler Median | Desktop-Median | Mobiles JavaScript |
|---|---|---|---|
| Südkorea | 3.816 KB | 4.401 KB | 822 KB |
| Japan | 2.970 KB | 3.329 KB | 645 KB |
| Vereinigte Staaten | 2.899 KB | 3.164 KB | 1.080 KB |
| Vereinigtes Königreich | 2.726 KB | 3.070 KB | 961 KB |
| Alle Länder | 2.507 KB | 2.958 KB | 719 KB |
| Frankreich | 2.447 KB | 2.731 KB | 721 KB |
| Indien | 2.367 KB | 2.777 KB | 673 KB |
| Brasilien | 2.242 KB | 2.633 KB | 884 KB |
| Deutschland | 2.230 KB | 2.596 KB | 530 KB |
| Nigeria | 2.024 KB | 2.500 KB | 692 KB |
JavaScript ist der Punkt, an dem sich Märkte am schärfsten unterscheiden. Eine mediane Seite in den Vereinigten Staaten liefert etwa doppelt so viel JavaScript wie eine mediane deutsche, und JavaScript ist dort, wo Werbung lebt.
Ein Vorbehalt entscheidet darüber, ob diese Tabelle für Sie überhaupt etwas bedeutet. Die Geo-Dimension von HTTP Archive identifiziert Seiten, die bei Nutzern in diesem Land beliebt sind. Der Crawl selbst läuft von Google-Cloud-Standorten in den Vereinigten Staaten aus, wie die Web-Almanac-Methodik klar festhält. Die korrekte Lesart lautet also “das Web, das koreanische Nutzer typischerweise laden, ist schwerer”, nicht “dieselbe Seite sendet mehr Bytes nach Korea”. Das sind unterschiedliche Aussagen, und nur die erste ist belegt.
Die Tabelle hat außerdem keine Werbekategorie. Gesamt, JavaScript und Bilder werden veröffentlicht. Werbung nicht.
Chrome hat gerade das fehlende Instrument gebaut
Am 15. September 2026 fügte das Chrome-Team vier experimentelle Werbemetriken zum Chrome User Experience Report hinzu:
| Metrik | Definition |
|---|---|
| Ad Count | Die durchschnittliche Anzahl der Anzeigen im Viewport |
| Ad Density | Der durchschnittliche Anteil der Viewport-Fläche, der von Anzeigen belegt wird |
| Ad Weight: Network | Die von Anzeigen verbrauchten Ressourcen, gemessen in Bytes |
| Ad Weight: CPU | Die von Anzeigen verbrauchten Ressourcen, gemessen in Millisekunden |
Die Methodik ist spezifisch. Chrome tastet den Viewport einmal pro Sekunde ab und erstellt einen Snapshot, und eine Anzeige gilt als sichtbar, wenn sich zu diesem Abtastzeitpunkt auch nur ein Pixel davon im Viewport befindet. Überlappende Anzeigen werden für die Density vereinigt, aber für Ad Count einzeln gezählt. Chrome meldet das 75. Perzentil. Nur Ursprünge, die in ihrer ads.txt mindestens einen autorisierten Verkäufer auflisten, sind teilnahmeberechtigt, sodass Seiten ohne Datei oder mit einem Platzhaltereintrag ausgeschlossen werden.
Das sind Felddaten von echten Chrome-Nutzern, genau das, was die Frage braucht. Aber die Länderdimension in CrUX ist ausschließlich über BigQuery verfügbar, und Googles Dokumentation stellt fest, dass Länderdimensionen in den CrUX-APIs nicht verfügbar sind. Die Werbemetriken sind noch nicht in BigQuery. Das Instrument, das endlich die Frage “wie viel einer Seite ist Werbung, Land für Land” beantworten wird, existiert also, ist fünf Tage alt, und kann heute nicht nach Land aufgeschlüsselt werden. Wenn diese Metriken die BigQuery-Ländertabellen erreichen, wird die Antwort zu einer Abfrage.
Der beste verfügbare Ländervergleich
Bis dahin ist das vertretbare Näherungsverfahren das Zählen von Werbe- und Tracking-Domains, und hier sind die Messungen tatsächlich gut, weil sie dieselben Seiten aus verschiedenen Ländern laden.
Ein Crawl, der zwischen dem 5. und 24. Januar 2025 von zehn Ländern aus lief, besuchte eine identische Menge global beliebter Seiten aus jedem Land. Die durchschnittlichen Tracker-Verbindungen pro Seite ergaben 11,7 aus Kalifornien und 11,2 aus Australien, gegenüber 5,3 aus Spanien und 4,2 aus Deutschland. Die Autoren berichten, dass EU-Standpunkte 50,5% weniger Tracker-Verbindungen sehen. Werbung dominiert den Mix: 55.079 von 84.170 beobachteten Verbindungen, also 65,4%, waren Werbung, etwa das 2,8-fache des Analytics-Volumens.
Ein Crawl von 2.004 Seiten im April 2023 maß dasselbe über fünf Städte hinweg:
| Standpunkt | Tracker-Domains pro Seite | Drittanbieter-Domains pro Seite |
|---|---|---|
| New York City | 23,4 | 31,6 |
| San Francisco | 21,3 | 29,3 |
| Frankfurt | 15,6 | 23,2 |
| London | 14,3 | 21,3 |
| Amsterdam | 14,3 | 21,4 |
Gleiche Seiten, gleiche Woche. Ein Besucher in New York begegnete 63% mehr Tracker-Domains pro Seite als einer in Amsterdam. Die mobilen Crawls bewegten sich parallel dazu, 21,8 in New York gegenüber 15,2 in Frankfurt.
Eine dritte Studie, vorgestellt bei MADWeb 2026, crawlte 743 populäre Websites von acht Standpunkten aus, mit systematisch variierten Browsern und Consent-Zuständen. Sie fand, dass DSGVO-regulierte Standorte etwa 80% weniger Drittanbieter-Werbe- und Tracking-Domains vor der Einwilligung aufweisen und 89% bis 91% dieser Anfragen innerhalb des EWR oder der Länder mit Angemessenheitsbeschluss halten.
Drei unabhängige Studiendesigns, eine übereinstimmende Richtung.
Der ehrliche Vorbehalt
Ein großer Teil dieser EU-Lücke ist Consent-Status, keine dauerhafte Eigenschaft des Marktes. Dieselbe Zehn-Länder-Studie hat es gemessen: An einer Stichprobe von Seiten reduzierte einfaches Nicht-Interagieren mit dem Cookie-Banner gegenüber dem Akzeptieren die Tracker-Verbindungen um 48,5% in Deutschland, aber nur um 21,1% in Kalifornien. Ein Crawler, der nie irgendetwas anklickt, misst das Web vor der Einwilligung, und in Europa ist das Web vor der Einwilligung bewusst still.
Das ist kein Grund, die Zahlen zu verwerfen. Es ist ein Grund, den Consent-Status zusammen mit ihnen zu veröffentlichen, und es erklärt, warum eine europäische Seite in einem Crawl leichtgewichtig wirken kann, sich für einen Leser, der auf Akzeptieren geklickt hat, aber schwer anfühlt. Die verwandten Muster in Consent-Interfaces selbst werden behandelt in Consent-Walls nach Land.
Ihre eigenen Märkte messen
Wenn Sie die Werbelast für bestimmte Märkte statt des globalen Gesamtbilds benötigen, ist dies heute mit gewöhnlichem Werkzeug messbar. Das Design, das einer genauen Prüfung standhält, sieht so aus.
- Legen Sie die Seitenliste fest, bevor Sie beginnen. Eine Liste, identisch aus jedem Markt ausgeführt. Eine lokal beliebte Liste pro Land beantwortet eine andere Frage, und die beiden werden ständig durcheinandergebracht.
- Sammeln Sie vom Markt selbst aus. Nicht von einem VPN-Endpunkt in einem Rechenzentrum, den der Werbestack eines Publishers anders behandelt als eine Verbraucherverbindung.
- Erfassen Sie den Consent-Status. Vor- und Nach-Consent sind getrennte Beobachtungen derselben Seite. Niemals mitteln.
- Klassifizieren Sie nach Anfrage, nicht nach Augenschein. Zählen Sie Anfragen und Bytes gegen eine gepflegte Liste von Werbe- und Tracking-Domains, und behalten Sie die Listenversion in Ihren Ergebnissen bei.
- Wiederholen. Ein einzelner Ladevorgang ist eine Anekdote. Header Bidding lässt aufeinanderfolgende Ladevorgänge derselben Seite unterschiedlich ausfallen.
- Erfassen Sie den Standpunkt neben jeder Zeile, aus den Gründen, die in dem Plädoyer für einen Standpunkt-Standard dargelegt werden.
Shifters residentielles Gateway nimmt das Zielland im Benutzernamen entgegen, sodass derselbe Testaufbau dieselbe Liste aus mehreren Märkten ausführt, ohne sonst etwas zu ändern:
curl -x customer-USERNAME-country-de-sid-9f3a2b7c-ttl-600:PASSWORD@p.shifter.io:443 \
https://example.com/Ländercodes folgen ISO 3166-1 alpha-2. Eine Session-ID hält dieselbe Exit-IP über einen Seitenladevorgang und dessen Subressourcen hinweg bei, was wichtig ist, weil ein Werbestack, der jede Anfrage von einer anderen Adresse sieht, sich anders verhält als bei einem echten Besucher. Details finden sich in der Dokumentation zu Geo-Targeting und Sessions.
Dieselbe Messdisziplin liegt der Arbeit zur Anzeigenverifizierung zugrunde, und die kreative Seite davon wird behandelt in Aufspüren getarnter und geo-gezielter Anzeigen und Wettbewerbs-Kampagnenanalyse.
Fazit
Zwei Dinge sind gleichzeitig wahr. Die Werbelast variiert eindeutig je nach Markt: Drei unabhängige Crawls stimmen darin überein, dass ein Besucher in New York erheblich mehr Werbe- und Tracking-Infrastruktur erhält als einer in Amsterdam oder Berlin, auf denselben Websites in derselben Woche. Und niemand hat bislang die Zahl veröffentlicht, die alle zitieren, den Anteil einer Seite, der Werbung ist, Land für Land.
Chrome hat nun die Messung gebaut. Sie erreicht irgendwann die Ländertabellen, und an diesem Tag hört die Frage auf, eine Meinungssache zu sein. Bis dahin ist der vertretbare Schritt, die eigenen Märkte mit einer festen Liste, einem echten Standpunkt und einem erfassten Consent-Status zu messen und anzugeben, welche davon man verwendet hat.
Quellen und Referenzen
- HTTP Archive, Tech Report Seitengewicht nach Geografie. Medianes Seitengewicht, JavaScript und Bilder nach Land, Crawl vom Juli 2026, abgerufen über die öffentliche Reporting-API unter
cdn.httparchive.org/v1/page-weight. - HTTP Archive, Web Almanac 2025 Methodik. Test-Agenten laufen von Google-Cloud-Platform-Standorten in den USA aus, und Seitenauswahl aus dem Chrome UX Report.
- Chrome for Developers, Ad-Metriken in CrUX, 15. September 2026, und Ad-Metriken-Methodik. Metrikdefinitionen, einsekündige Viewport-Abtastung, Meldung des 75. Perzentils und ads.txt-Teilnahmeberechtigung.
- Chrome for Developers, CrUX-Methodik-Dimensionen. Land wird aus der IP-Adresse abgeleitet und ist in den CrUX-APIs nicht verfügbar.
- Yu, Yin und Zimmeck, Global Web, Local Privacy? An International Review of Web Tracking. Crawl vom 5. bis 24. Januar 2025 aus zehn Ländern. Tracker-Verbindungen pro Seite, Kategorienanteile und das Consent-Status-Experiment.
- Prasad, Vora, Lim, Hoang und Pasquier, RegTrack: Uncovering Global Disparities in Third-party Advertising and Tracking, MADWeb 2026. 743 Websites von acht Standpunkten über Browser und Consent-Zustände hinweg.
- Targeted and Troublesome: Tracking and Advertising on Children’s Websites. Crawls von 2.004 Websites im April 2023 aus fünf Städten, Desktop und Mobil.
- Shifter, Dokumentation zu Geo-Targeting bei residentiellen Proxies und Sessions-Dokumentation.