Preguntad qué porcentaje de una página web es publicidad en Alemania frente a Estados Unidos y obtendréis respuestas seguras de gente que no cita nada. La postura honesta es que ese número nunca se ha publicado. No existe ningún conjunto de datos que ofrezca los bytes de publicidad como proporción de los bytes totales de la página, desglosado por país.
Lo que sí existe merece exponerse con rigor, porque hay tres mediciones independientes que rodean la pregunta desde ángulos distintos, y porque Chrome lanzó el instrumento que faltaba hace cinco días.
Conclusiones clave
- Ningún conjunto de datos publicado ofrece los bytes de publicidad como proporción de los bytes de página por país. Tratad cualquier cifra que os muestren como inventada hasta que alguien nombre un rastreo (crawl) concreto.
- El peso mediano de página móvil va de 3.816 KB en Corea del Sur a 2.024 KB en Nigeria, una diferencia de 1,9 veces, pero esto mide los sitios que visitan los usuarios de un país, no lo que una página envía a ese país.
- Chrome añadió Ad Count, Ad Density, Ad Weight Network y Ad Weight CPU a CrUX el 15 de septiembre de 2026. Los desgloses por país en CrUX solo están disponibles en BigQuery, y estas métricas aún no están en BigQuery.
- La mejor comparación disponible por país es el número de dominios de publicidad y seguimiento por sitio según la ubicación del visitante: 11,7 por sitio para alguien en California frente a 4,2 para alguien en Alemania, en los mismos sitios.
- Buena parte de esa diferencia se debe al estado del consentimiento y no a una diferencia permanente entre mercados, y decirlo forma parte de informar con honestidad.
Lo que podemos medir hoy: el peso total de página por mercado
HTTP Archive publica el peso mediano de página por país cada mes, y la dispersión es amplia. Estas son medianas del rastreo de julio de 2026, obtenidas de la API pública de informes.
| Mercado | Mediana móvil | Mediana de escritorio | JavaScript móvil |
|---|---|---|---|
| Corea del Sur | 3.816 KB | 4.401 KB | 822 KB |
| Japón | 2.970 KB | 3.329 KB | 645 KB |
| Estados Unidos | 2.899 KB | 3.164 KB | 1.080 KB |
| Reino Unido | 2.726 KB | 3.070 KB | 961 KB |
| Todos los países | 2.507 KB | 2.958 KB | 719 KB |
| Francia | 2.447 KB | 2.731 KB | 721 KB |
| India | 2.367 KB | 2.777 KB | 673 KB |
| Brasil | 2.242 KB | 2.633 KB | 884 KB |
| Alemania | 2.230 KB | 2.596 KB | 530 KB |
| Nigeria | 2.024 KB | 2.500 KB | 692 KB |
El JavaScript es donde los mercados más se separan. Una página mediana de Estados Unidos envía aproximadamente el doble de JavaScript que una alemana mediana, y el JavaScript es donde reside la publicidad.
Una advertencia decide si esta tabla significa algo para vosotros. La dimensión geográfica de HTTP Archive identifica sitios populares entre los usuarios de ese país. El rastreo en sí se ejecuta desde ubicaciones de Google Cloud en Estados Unidos, como indica claramente la metodología del Web Almanac. Así que la lectura correcta es “la web que suele cargar un usuario coreano es más pesada”, no “la misma página envía más bytes a Corea”. Son afirmaciones distintas y solo la primera está respaldada.
La tabla tampoco tiene categoría de publicidad. Se publican el total, el JavaScript y las imágenes. La publicidad no.
Chrome acaba de construir el instrumento que faltaba
El 15 de septiembre de 2026, el equipo de Chrome añadió cuatro métricas experimentales de publicidad al Chrome User Experience Report:
| Métrica | Definición |
|---|---|
| Ad Count | El número medio de anuncios en el viewport |
| Ad Density | La fracción media del área del viewport ocupada por anuncios |
| Ad Weight: Network | Los recursos consumidos por los anuncios medidos en bytes |
| Ad Weight: CPU | Los recursos consumidos por los anuncios medidos en milisegundos |
La metodología es concreta. Chrome muestrea el viewport una vez por segundo y toma una instantánea, y un anuncio cuenta como visible si alguno de sus píxeles está dentro del viewport en ese punto de muestreo. Los anuncios superpuestos se combinan (unión) para la densidad, pero se cuentan individualmente para Ad Count. Chrome informa el percentil 75. Solo son elegibles los orígenes que listan al menos un vendedor autorizado en su ads.txt, así que los sitios sin archivo, o con un registro de relleno, quedan excluidos.
Estos son datos de campo de usuarios reales de Chrome, que es exactamente lo que necesita la pregunta. Pero la dimensión de país en CrUX solo está disponible en BigQuery, y la documentación de Google indica que las dimensiones de país no están disponibles en las API de CrUX. Las métricas de anuncios todavía no están en BigQuery. Así que el instrumento que finalmente responderá “qué porcentaje de una página es publicidad, país por país” existe, tiene cinco días, y hoy no se puede desglosar por país. Cuando esas métricas lleguen a las tablas de país de BigQuery, la respuesta se convertirá en una consulta.
La comparación por país más cercana disponible
Mientras tanto, el sustituto defendible es contar dominios de publicidad y seguimiento, y aquí las mediciones son genuinamente buenas porque cargan los mismos sitios desde distintos países.
Un rastreo ejecutado desde diez países entre el 5 y el 24 de enero de 2025 visitó un conjunto idéntico de sitios populares globalmente desde cada uno. La media de conexiones de rastreo por sitio fue de 11,7 desde California y 11,2 desde Australia, frente a 5,3 desde España y 4,2 desde Alemania. Los autores informan que los puntos de observación de la UE ven un 50,5% menos de conexiones de rastreo. La publicidad domina la mezcla: 55.079 de 84.170 conexiones observadas, o el 65,4%, eran de publicidad, aproximadamente 2,8 veces el volumen de analítica.
Un rastreo de abril de 2023 sobre 2.004 sitios midió lo mismo en cinco ciudades:
| Punto de observación | Dominios de rastreo por sitio | Dominios de terceros por sitio |
|---|---|---|
| Nueva York | 23,4 | 31,6 |
| San Francisco | 21,3 | 29,3 |
| Fráncfort | 15,6 | 23,2 |
| Londres | 14,3 | 21,3 |
| Ámsterdam | 14,3 | 21,4 |
Los mismos sitios, la misma semana. Un visitante en Nueva York se encontró con un 63% más de dominios de rastreo por sitio que uno en Ámsterdam. Los rastreos móviles se movieron en paralelo, 21,8 en Nueva York frente a 15,2 en Fráncfort.
Un tercer estudio, presentado en MADWeb 2026, rastreó 743 sitios web populares desde ocho puntos de observación con navegadores y estados de consentimiento variados sistemáticamente. Encontró que las ubicaciones reguladas por el GDPR muestran alrededor de un 80% menos de dominios de publicidad y seguimiento de terceros antes del consentimiento, y mantienen entre el 89% y el 91% de esas solicitudes dentro del EEE o de países con adecuación.
Tres diseños independientes, una dirección consistente.
La advertencia honesta
Buena parte de esa diferencia con la UE se debe al estado del consentimiento, no a una propiedad permanente del mercado. El mismo estudio de diez países lo midió: en una muestra de sitios, simplemente no interactuar con el banner de cookies, en lugar de aceptar, redujo las conexiones de rastreo en un 48,5% en Alemania pero solo un 21,1% en California. Un rastreador que nunca hace clic en nada está midiendo la web previa al consentimiento, y en Europa la web previa al consentimiento es deliberadamente silenciosa.
Eso no es motivo para descartar las cifras. Es motivo para publicar el estado del consentimiento junto a ellas, y explica por qué una página europea puede parecer ligera en un rastreo y sentirse pesada para un lector que hizo clic en aceptar. Los patrones relacionados en las propias interfaces de consentimiento se tratan en muros de consentimiento por país.
Cómo medir vuestros propios mercados
Si necesitáis la carga publicitaria de mercados concretos en lugar de la imagen global, esto es medible hoy con herramientas ordinarias. El diseño que resiste el escrutinio se ve así.
- Fijad la lista de sitios antes de empezar. Una lista, ejecutada de forma idéntica desde cada mercado. Una lista de sitios populares localmente por país responde a una pregunta distinta y las dos se confunden constantemente.
- Recolectad desde el propio mercado. No desde un punto de salida VPN en un centro de datos que la pila publicitaria de un editor trata de forma distinta a una conexión de consumidor.
- Registrad el estado del consentimiento. Antes y después del consentimiento son observaciones separadas de la misma página. Nunca las promediéis.
- Clasificad por solicitud, no a simple vista. Contad solicitudes y bytes contra una lista mantenida de dominios de publicidad y seguimiento, y conservad la versión de la lista en vuestros resultados.
- Repetid. Una sola carga es una anécdota. El header bidding hace que cargas consecutivas de la misma página difieran.
- Registrad el punto de observación junto a cada fila, por los motivos argumentados en el argumento a favor de un estándar de punto de observación.
La pasarela residencial de Shifter recibe el país de destino en el nombre de usuario, de modo que el mismo arnés ejecuta la misma lista desde varios mercados sin ningún otro cambio:
curl -x customer-USERNAME-country-de-sid-9f3a2b7c-ttl-600:PASSWORD@p.shifter.io:443 \
https://example.com/Los códigos de país son ISO 3166-1 alpha-2. Un id de sesión mantiene la misma IP de salida durante la carga de una página y sus subrecursos, lo cual importa porque una pila publicitaria que ve cada solicitud desde una dirección distinta se comporta de forma diferente a una que sirve a un visitante real. Los detalles están en la documentación de geo-targeting y sesiones.
La misma disciplina de medición sustenta el trabajo de verificación de anuncios, y el lado creativo se trata en detección de anuncios encubiertos y geolocalizados y en inteligencia competitiva de campañas.
La conclusión
Dos cosas son ciertas a la vez. La carga publicitaria claramente varía según el mercado: tres rastreos independientes coinciden en que un visitante en Nueva York recibe sustancialmente más infraestructura de publicidad y seguimiento que uno en Ámsterdam o Berlín, en los mismos sitios web en la misma semana. Y nadie ha publicado todavía el número que todo el mundo cita, el porcentaje de una página que es publicidad, país por país.
Chrome ya ha construido la medición. Llegará a las tablas de país eventualmente, y ese día la pregunta dejará de ser una cuestión de opinión. Hasta entonces, la medida defendible es medir vuestros propios mercados con una lista fija, un punto de observación real y un estado de consentimiento registrado, y decir cuál de esos aplicasteis.
Fuentes y referencias
- HTTP Archive, Tech Report page weight by geography. Peso mediano de página, JavaScript e imágenes por país, rastreo de julio de 2026, obtenido a través de la API pública de informes en
cdn.httparchive.org/v1/page-weight. - HTTP Archive, Web Almanac 2025 methodology. Los agentes de prueba se ejecutan desde ubicaciones de Google Cloud Platform en EE. UU., y la selección de sitios procede del Chrome UX Report.
- Chrome for Developers, Ad metrics in CrUX, 15 de septiembre de 2026, y ad metrics methodology. Definiciones de métricas, muestreo del viewport una vez por segundo, informe del percentil 75 y elegibilidad por ads.txt.
- Chrome for Developers, CrUX methodology dimensions. País inferido a partir de la dirección IP, y no disponible en las API de CrUX.
- Yu, Yin y Zimmeck, Global Web, Local Privacy? An International Review of Web Tracking. Rastreo del 5 al 24 de enero de 2025 desde diez países. Conexiones de rastreo por sitio, proporciones por categoría y el experimento del estado de consentimiento.
- Prasad, Vora, Lim, Hoang y Pasquier, RegTrack: Uncovering Global Disparities in Third-party Advertising and Tracking, MADWeb 2026. 743 sitios web desde ocho puntos de observación en distintos navegadores y estados de consentimiento.
- Targeted and Troublesome: Tracking and Advertising on Children’s Websites. Rastreos de abril de 2023 sobre 2.004 sitios web desde cinco ciudades, escritorio y móvil.
- Shifter, documentación de geo-targeting de proxies residenciales y documentación de sesiones.