La mayoría de los informes de SEO asumen tácitamente que Google es el buscador de referencia. A nivel mundial, esa suposición es razonablemente acertada: Google tuvo aproximadamente el 91% de las referencias de búsqueda en octubre de 2026. Pero los equipos internacionales no venden a “nivel mundial”. En varios mercados, un informe centrado solo en Google pasa por alto un tercio o más del tráfico de búsqueda, y en algunos casos Google ni siquiera es el líder. Para los equipos que monitorizan la visibilidad en buscadores en distintos países, saber qué motor importa en cada lugar es el paso previo a cualquier informe de posicionamiento.
Esta guía utiliza los datos de StatCounter de octubre de 2026 para mostrar dónde Google no es el número uno, qué hacen de forma diferente los líderes locales y cómo planificar el seguimiento en torno a ellos.
Cómo se miden los datos
StatCounter no cuenta búsquedas. Según sus propias palabras: “Nuestras estadísticas de motores de búsqueda se basan en lo que llamamos referencias de motores de búsqueda, no en el número de búsquedas realizadas”. Cuenta las visitas a páginas derivadas de un motor de búsqueda en más de un millón de sitios web que incorporan su rastreador. Por tanto, las cifras muestran de dónde proceden los clics de búsqueda, en sitios que usan StatCounter, lo que introduce un sesgo hacia determinados tipos de sitios y mercados.
Los rastreadores nacionales miden de forma distinta y pueden dar respuestas muy diferentes. En Corea, por ejemplo, un rastreador local sitúa a Naver muy por encima de la cifra de StatCounter. Compara datos comparables entre sí y lee con cautela los mercados pequeños: algunas series por país varían diez puntos o más de un mes a otro.
Dónde Google no es el líder claro
| Mercado | Líder | Principal rival | Google un año antes | |
|---|---|---|---|---|
| Mundial | 91,0% | Bing 4,8% | 90,0% | |
| Estados Unidos | 85,5% | Bing 9,8% | 85,1% | |
| Corea del Sur | 48,5% | Naver 42,3% | 52,1% | |
| Rusia | Yandex | 28,4% | Yandex 70,2% | 26,9% |
| China | Baidu | 7,0% | Baidu 49,1% | 1,7% |
| Japón | 59,6% | Bing 32,3% | 77,9% | |
| Bielorrusia | 58,2% | Yandex 38,8% | 65,0% | |
| Kazajistán | 68,4% | Yandex 29,5% | 64,0% | |
| Turquía | 74,8% | Yandex 23,7% | 57,0% | |
| República Checa | 80,1% | Seznam 13,1% | 82,4% |
StatCounter, todos los dispositivos, octubre de 2026 frente a octubre de 2025. Las series de China y Turquía son volátiles mes a mes.
Corea del Sur: Naver lidera en móviles
Si se consideran todos los dispositivos, Google va ligeramente por delante, pero en móvil el orden se invierte: Naver tuvo el 56,5% de las referencias de búsqueda en móvil en octubre de 2026, frente al 38,6% de Google. Una visión centrada en el escritorio sobre Corea infravalora enormemente a Naver.
La página de resultados de Naver no es una lista de diez enlaces. Combina “Smart Blocks” con contenido de su propio blog, su servicio de cafe y sus servicios de preguntas y respuestas, y desde 2025 ha añadido funciones de IA: AI Briefing, que resume respuestas con enlaces a las fuentes, y en junio de 2026 una AI Tab para búsquedas conversacionales, que superó los 10 millones de usuarios en julio, según Naver. Posicionarse en Naver significa estar presente en los formatos que Naver favorece, no solo en el propio sitio web.
Rusia y sus vecinos: Yandex
Yandex tuvo aproximadamente el 70% de las referencias de búsqueda en Rusia en octubre de 2026, y la propia Yandex reportó una cuota del 67,5% en el mercado de búsqueda ruso en el segundo trimestre de 2025, medida por su propio servicio de análisis. También afirma que su función de respuestas con IA, Neuro, ya responde a cerca de una cuarta parte de las consultas de los usuarios. Google dejó de servir anuncios en Rusia en marzo de 2022, aunque su buscador sigue estando disponible.
El alcance de Yandex se extiende más allá de Rusia. Tuvo el 38,8% en Bielorrusia, el 29,5% en Kazajistán, el 23,7% en Turquía y el 22,0% en Uzbekistán en octubre de 2026. Su API de búsqueda documenta un parámetro de región, lr, que establece qué región prioriza los resultados, lo cual es un recordatorio útil de que los resultados de Yandex son regionales por diseño.
China: Baidu, con datos ruidosos
Baidu lidera en China, con un 49,1% en octubre de 2026, pero la serie de StatCounter para China oscila mucho de un mes a otro, por lo que conviene tratar las cifras puntuales con cautela. Bing es fuerte en escritorio. Google redirigió Google.cn a su servicio de Hong Kong en 2010, y se ha informado ampliamente de que su buscador está bloqueado en el territorio continental, por lo que su cuota allí refleja una audiencia pequeña y atípica.
Baidu ha avanzado rápido en respuestas con IA. En sus resultados del segundo trimestre de 2025 afirmó que “En julio, el 64% de las páginas de resultados de búsqueda móvil contenían contenido generado por IA”, frente al 35% en abril.
República Checa: Seznam resiste
Seznam es uno de los pocos motores locales en Europa con una cuota real: 13,1% en octubre de 2026, frente al 10,6% un año antes, con Google en torno al 80%. En 2026 amplió el acceso a Seznam Asistent, su propio asistente de IA, que ahora aparece en la parte superior de los resultados para algunas consultas.
Japón: la sorpresa del escritorio
Japón parece un mercado de Google, y en móviles lo es. En escritorio, las cosas cambiaron rápidamente. El libro blanco de telecomunicaciones de Japón de 2026, usando datos de StatCounter de marzo de 2026, situó a Google en el 47,5% y a Bing en el 46,9% en PC, y sugirió que el hecho de que Microsoft Edge establezca Bing como predeterminado contribuyó a ello. Si se consideran todos los dispositivos, Bing alcanzó el 32,3% en octubre de 2026, frente al 10,9% un año antes.
Yahoo! Japón, con un 6,6%, es un caso especial: en virtud de un acuerdo anunciado en 2010, utiliza el motor de búsqueda de Google. No hemos encontrado ningún anuncio de cambio.
¿Y los asistentes de IA?
Los asistentes de IA están creciendo, pero no han sustituido a la búsqueda. Similarweb estimó 9.500 millones de visitas mensuales a sitios de IA generativa en mayo de 2026, un 70% más que un año antes, y señaló que la búsqueda sigue alcanzando aproximadamente cinco veces más usuarios mensuales que los chatbots de IA. Son estimaciones de panel, pero la tendencia es coherente: las respuestas de IA se están añadiendo encima de la búsqueda, incluso dentro de los propios Google, Naver, Yandex, Baidu y Seznam. Nuestra guía sobre Google AI Mode y el seguimiento de posiciones aborda la medición de esa capa.
Qué significa para el SEO internacional
- Elige los motores según el mercado. Usa datos de mercado, no la costumbre. Corea necesita Naver, Rusia y varios países vecinos necesitan Yandex, y las campañas checas no deberían ignorar Seznam.
- Segmenta por dispositivo. Corea en móvil y Japón en escritorio son muy distintos de la media de todos los dispositivos.
- Localiza correctamente. Los motores locales premian el idioma y los formatos locales. Asegúrate de que cada mercado recibe la página adecuada, y usa hreflang para mapear las versiones de idioma correctamente.
- Mide desde dentro del mercado. Las clasificaciones dependen tanto de la ubicación como del motor. Nuestra guía sobre medir clasificaciones de palabras clave precisas explica cómo fijar la ubicación, el idioma y el dispositivo, y nuestra guía sobre resultados de Google localizados muestra cuánto varían según el lugar.
- Revisa cada año. El cambio en el escritorio de Japón y el liderazgo de Naver en móvil se movieron varios puntos en doce meses.
Los proxies residenciales ayudan con la última milla: ver las páginas de resultados públicas tal como las ve un usuario local en cada mercado. Mantén la recopilación ligera, respeta los términos y límites de velocidad de cada motor, y utiliza primero herramientas oficiales como Search Console, Naver Search Advisor y Yandex Webmaster para tus propios sitios.
Conclusión
El 91% de cuota mundial de Google oculta mercados donde es segundo, un primero ajustado, o fuerte solo en un tipo de dispositivo. Naver lidera la búsqueda móvil coreana, Yandex lidera Rusia y mantiene una gran cuota en sus países vecinos, Baidu lidera China, Seznam conserva una porción real de la búsqueda checa, y Bing ha alcanzado a Google en los escritorios japoneses. Antes de informar sobre clasificaciones para un mercado, comprueba con qué motores buscan realmente sus usuarios.
Fuentes y referencias
- StatCounter Global Stats, cuota de mercado de motores de búsqueda por país (octubre de 2026): gs.statcounter.com
- StatCounter, preguntas frecuentes sobre metodología: gs.statcounter.com
- Naver, Smart Blocks (11 de noviembre de 2022): navercorp.com
- Naver, lanzamiento de AI Briefing (24 de marzo de 2025): navercorp.com
- The Korea Herald, usuarios de Naver AI Tab (julio de 2026): heraldcorp.com
- Yandex, comunicado de resultados del segundo trimestre de 2025: yastatic.net
- Yandex Search API, parámetros de solicitud: yandex.cloud
- Google Ads, actualización sobre anuncios en Rusia: support.google.com
- Baidu, resultados del segundo trimestre de 2025 (presentación ante la SEC, 20 de agosto de 2025): sec.gov
- Google, A new approach to China: an update (22 de marzo de 2010): googleblog.blogspot.com
- Lupa.cz, Seznam amplía Seznam Asistent (25 de mayo de 2026): lupa.cz
- Ministerio de Asuntos Internos y Comunicaciones, Libro blanco de Información y Comunicaciones 2026: soumu.go.jp
- Yahoo Japón, adopción del motor de búsqueda de Google (27 de julio de 2010): lycorp.co.jp
- Similarweb, ¿Está la IA sustituyendo a la búsqueda? (4 de agosto de 2026): similarweb.com