SEOツールは実際の検索ボリュームを報告しているのか? 3つのベンダーとSERPの実態を比較

Keyword Planner、SemrushおよびAhrefsはそれぞれ検索ボリュームの推定方法が異なる。独自テストで判明したこと、そして数値よりもライブのSERPが重要な理由。

キーワード計画は、必ず1つの数字から始まる。月間検索ボリュームだ。代理店はこれを基に予測を立て、クライアントはこれに基づいて予算を承認し、コンテンツチームはこれによって作業の優先順位を決める。この数字がどこまで実在するものなのか、確認する価値がある。

短い答えは、どのツールも実際の検索ボリュームを報告しているわけではなく、最もよく知られているベンダー自身がそう明言していることだ。より長い答えの方が有用だ。最も広く使われている3つのソースはそれぞれ異なる方法でボリュームを算出しており、独立した検証によって各ツールがSearch Consoleからどれだけずれているかが計測されており、そしてボリュームと実際に獲得できるクリックとの間の差は、AI Overviewsの登場以降、急激に広がっている。

重要なポイント

Google Keyword Planner、Semrush、Ahrefsはいずれも12か月平均を報告しており、いずれも推定値だ。Keyword Plannerは近い類似語をまとめ、数値を四捨五入している。
33,377件のキーワードを対象とした2023年の独立調査では、上位10位のキーワードの69%でSearch Consoleのインプレッション数がKeyword Plannerの報告値を上回っていた。
87件のキーワードを対象とした2023年の別のSemrushの検証では、偏差の中央値は46%で、87件中71件が過小評価されていた。
AhrefsとSemrushを同じSearch Consoleデータと比較した独立検証は2020年のものが唯一だ。現在これらのツールを独立してランク付けした調査は存在せず、そうした調査があると主張する者には出典を求めるべきだ。
ボリュームはトラフィックではない。2025年のPewの調査では、AIサマリーが表示された訪問では利用者が従来型の検索結果をクリックした割合は8%、表示されなかった場合は15%だった。

3つの数値はどこから来るのか

3つのソースはそれぞれ異なる元データから出発しており、これがそもそも数値が一致しない第一の理由だ。

ソース	ベンダーによる説明	平均化の方法
Google Keyword Planner	その近い類似語も含めたキーワードの検索数を、地域とネットワーク設定に基づいて算出。統計値は四捨五入される。	過去12か月
Semrush	サードパーティデータに過去のクリックストリームデータを重ね合わせ、計算モデルにかけたもの	過去12か月の合計を12で割った値、モバイルとデスクトップを合算
Ahrefs	Keyword PlannerのデータにGoogle Trendsおよびその他のサードパーティソースを組み合わせ、クリック率モデルで精緻化	直近で判明している12か月

Googleの公式ドキュメントにある2つの詳細が、下流で生じる混乱の多くを説明している。Keyword Plannerはキーワードとその近い類似語をまとめて報告するため、複数のキーワードが1つの数値を共有することがある。統計値は四捨五入されているため、複数の地域のボリュームを合計しても期待通りの値にならないことがあり、Googleは小さな地理的地域では基となるデータが少ないため結果の精度が落ちると注記している。Keyword Plannerを出発点とするツールは、それを補正しない限りこの両方の特性を引き継ぐ。

Ahrefsはこの限界について率直だ。2024年3月の記事でCMOはこう明言している。正確な検索ボリュームというものは存在しない。この指標は数値を予測するためのものではなく、キーワードを比較する際に方向性の目安として使えるように設計されている。

独立検証で分かったこと

精度を測るには真の値が必要であり、通常はサイトが上位表示されているキーワードについてのGoogle Search Consoleのインプレッション数が使われる。このベンチマークにも限界があり、後述するが、現時点で入手できる最良のものだ。

Keyword Planner

最近行われた独立検証としては最大規模のものが、代理店Upgrowによる2023年5月の調査で、16か月間にわたる33,377件のランキングキーワードをSearch Consoleと比較した。

結果	割合
Search ConsoleのインプレッションがKeyword Plannerの報告値を上回った上位10位のキーワード	69%
Keyword Plannerによって大幅に過小評価された上位ランクのキーワード	63%
大幅に過大評価された上位ランクのキーワード	24%
Search ConsoleではインプレッションがあったがKeyword Plannerには全く数値がなかったキーワード	7%

同じ調査では、上位10位の用語全体でKeyword Plannerがインプレッションを合計で163%誇張していたことも分かった。この2つの結果はどちらも正しい。個々のキーワードの大半は過小評価されている一方で、少数の大幅に過大評価されたキーワードが合計を支配しているのだ。どちらが重要かは、ロングテールを中心に計画するか、少数のヘッドタームを中心に計画するかによる。

Semrush

2023年8月、代理店Altitude Marketingは、自社が7位以内にランクしていた米国の87件のキーワードについて、2023年6月のSearch ConsoleデータとSemrushの推定値を比較した。平均偏差は99%、中央値は46%だった。Semrushは87件中71件を過小評価していた。26件の用語では実際のインプレッションが推定値の2倍以上に達し、1件の用語では完全に一致した。これは1つのB2Bサイトを対象とした、低ボリュームキーワードの小規模なサンプルであり、このツールについての結論としてではなく、ニッチなB2Bにおける誤差の方向性を示す一例として扱うべきだ。

Ahrefs、そして6年前の直接比較

これらのツールの複数を同じSearch Consoleデータと比較した独立検証は、2020年6月にSearch Engine Journalに掲載されたものが唯一だ。12か月連続で上位3位以内を保持し、月間インプレッションが1,000以上あった160件のキーワードを使用し、Ahrefs、Semrush、Keyword Plannerを含む9つのツールを比較した。その結論は、AhrefsとKWFinderが実際の値に最も近かったというものだった。このデータは2018年12月から2019年11月をカバーしており、それ以降どのベンダーもモデルを再構築している。

ベンダー自身がより大規模な比較を実施しており、それらはそのようなものとして読むべきだ。Ahrefsは2021年11月に72,635件のキーワードを対象とした調査を発表し、Keyword Plannerのボリュームの91.45%が過大評価だったことを示すとともに、自社の数値はSearch Consoleに対して50%以内、つまり概ね正確なケースが60%であるのに対しKeyword Plannerは45%だったと報告した。Semrushも2022年に独自の複数ツール比較調査を発表し、自社を1位としてランク付けした。両方とも公表された手法に基づく本格的な調査だが、いずれも自社製品を評価する企業自身によって実施されたものだ。

正直な要約はこうだ。同じキーワードでこれら3つのツールを比較した現時点での独立ランキングは存在しない。もし誰かが「これが正確なツールだ」と言うなら、どの調査に基づくのかを尋ねるべきだ。

どのツールも完全に正確にはならない理由

完璧なモデルであっても、次の3つの理由から動く目標を追いかけることになる。

インプレッションは検索ではない。 Googleは、利用者があなたのサイトへのリンクを見た、あるいは見る可能性があった場合にインプレッションを計上する。これは入手できる最良の代替指標であり、検索回数そのものの計測ではない。
グルーピングと四捨五入。 近い類似語をグルーピングするということは、元となる数値がすでに1つのキーワードではなく1つのクラスターを表しているということだ。四捨五入は小さな差異を隠してしまう。
平均は季節性を平坦化する。 ある月にピークを迎えるキーワードの12か月平均は、その月について多くを教えてくれない。

これらすべては、ツールを無価値にするわけではない。ツールを比較のための道具にするということだ。あるツールが一方を他方の5倍と評価するなら、そのキーワードが実際にもっと頻繁に検索されている可能性は非常に高い。どちらの数値も、検証なしに収益予測へ組み込むべきではない。

ボリュームはトラフィックではない：SERPの現実

より大きな問題は、ボリューム推定値が20%ずれているかどうかではない。検索の増加する割合が、どこにもクリックを送っていないという点だ。

調査	結果
SparkToroとDatos、2024年7月（米国とEUのクリックストリーム、2022年9月から2024年5月）	米国のGoogle検索の58.5%、EUの59.7%がクリックゼロで終わっていた。米国の検索1,000件あたり、オープンウェブに到達したクリックは360件。
Pew Research Center、2025年7月（米国成人900人、検索68,879件、2025年3月）	AIサマリーが表示された訪問で利用者が従来型の検索結果をクリックした割合は8%、表示されなかった場合は15%。サマリー内のリンクをクリックした割合は1%。検索のおよそ5件に1件でサマリーが生成された。
Seer Interactive、2026年4月（53ブランド、23億4,000万件のオーガニックインプレッション、2025年1月から2026年2月）	情報系インプレッション100万件あたり：AI Overviewがない場合のオーガニッククリックはおよそ33,500件、ブランドがその中で引用されている場合はおよそ20,743件、引用されていない場合はおよそ9,445件。

DatosはSemrushの傘下企業であり、最初の行を読む際にこれは知っておく価値がある。Seerのデータはまた、この状況が動いていることも示している。AI Overviewが表示されるクエリでのオーガニッククリック率は、2025年12月の1.31%から2026年2月には2.36%に回復した。現在の数値がどうであれ、同じボリュームを持つ2つのキーワードでも、オーガニック結果の上に何が表示されるかによって、獲得できるクリック数が数倍異なることがある。

これはボリュームの列だけでは分からない部分であり、直接確認できる部分だ。

SERPを確認する、数字だけでなく

キーワードを計画に組み込む前に、その市場で実際に検索する利用者が、使用するデバイスで目にする検索結果ページを確認しよう。

ページ上部を何が占めているか。 広告、featured snippet、People Also Askブロック、マップパック、AIサマリーはいずれも、最初のオーガニック結果よりも先にクリックを奪う。
誰がランクしているか。 ページがマーケットプレイスや出版社ばかりで占められており、自社がどちらにも属していない場合、そのボリュームは自社のボリュームではない。
地域によって変わるか。 Keyword Planner自身が、小さな地域では数値の信頼性が落ちると警告しており、ローカルインテントは都市ごとに結果を組み替える。
デバイスによって変わるか。 モバイルとデスクトップでは表示される機能もランキングも異なる。

数個のキーワードについて手作業でこれを行うのは問題ない。数百件を複数の市場にわたって行うには、構造化されたSERPデータが必要になる。ShifterのSERP API](/ja/docs/products/serp-api/)は、オーガニック結果、広告、featured snippet、ナレッジパネル、People Also Askについて、国、言語、地域、デバイスをリクエストごとに指定できるパース済みJSONを返す。

curl "https://serp.shifter.io/v1?engine=google&api_key=YOUR_API_KEY&q=crm+for+startups&gl=us&hl=en&location=Austin%2CTexas%2CUnited+States&device=mobile"

gl、hl、location、deviceはすべてのリクエストで明示的に設定すること。デフォルトのままにしておくと、実行ごとに比較できない結果が生成される。特定の都市を対象とする場合は、locationsドキュメントにある通り、まずLocations APIを通じて場所を解決すること。ローカルトラッキングについてより詳しくはローカルSEOトラッキングのための地域ターゲットSERP APIで取り上げている。

現実に耐えるワークフロー

ツールのボリュームはランク付けに使い、予測には使わない。 2つのキーワードのうちどちらが大きいかを判断するのには有効だ。
すでにランクしている箇所では自社のSearch Consoleと照合する。 自社が表示されているキーワードについては、自社のインプレッションはどのサードパーティ推定値よりも信頼できる。
確定前に対象市場・デバイスごとにSERPを取得する。 そして最初のオーガニック結果より上にどの機能が表示されているかを記録する。
検索数ではなくクリック数を予測する。 SERPが取り込んでしまう分だけボリュームを割り引き、AIサマリーの広がりや後退に応じてその割引率を見直す。
定期的に再確認する。 ボリュームは12か月平均だが、SERPのレイアウトはそれよりずっと速く変化する。

結論

Keyword Planner、Semrush、Ahrefsはいずれも推定値を公表しており、いずれも12か月平均であり、いずれも自社のドキュメントの中でこの数値は近似値であると述べている。独立検証では、予測にとって無視できない大きさの誤差が示されており、キーワード集合によって誤差の方向も異なる。この3つを同じデータでランク付けした現時点での独立調査は存在しない。

どのツールも教えてくれないのは、そのページ上で実際に何が起きるかだ。同じボリュームであっても、クリックを気前よく送るページと、大半の検索が何のクリックも生まずに終わるページが隠れている場合がある。その数字は議論の出発点だ。それを決着させるのは、自社にとって重要な市場とデバイスにおけるSERPだ。

出典と参考文献

Google Ads Help、Keyword Plannerの予測について。近い類似語のグルーピング、四捨五入、小さな地域での精度について。
Semrush Knowledge Base、Semrushにおける検索ボリュームとは。データソース、モデリング、12か月平均について。
Ahrefs Help Center、Ahrefsのキーワード検索ボリュームはどの程度正確かおよび月間検索ボリューム対平均検索ボリューム、およびTim Soulo、「正確な」検索ボリュームというものは存在しない、2024年3月18日。
Ryder Meehan、Upgrow、Googleキーワードツールデータ調査、2023年5月2日。16か月間にわたる33,377件のキーワード。
Adam Smartschan、Altitude Marketing、検索ボリューム推定の正確性、2023年8月14日。米国の87件のキーワード。
Bartjan Sonneveld、Search Engine Journal、キーワードデータ正確性調査、2020年6月30日。データは2018年12月から2019年11月。
Tim Soulo、Ahrefs、GSC対GKP：72,000件のキーワードの検索ボリューム比較、2021年11月3日。ベンダーによる調査。
Rand Fishkin、SparkToro、2024年ゼロクリック検索調査、2024年7月2日。Datosのクリックストリームデータ。
Athena ChapekisおよびAnna Lieb、Pew Research Center、AIサマリーが表示されるとGoogle利用者はリンクをクリックしにくくなる、2025年7月22日。
Seer Interactive、AIOのGoogle CTRへの影響：2026年版更新、2026年4月。
Google Search Console Help、パフォーマンスレポートの指標。インプレッションの定義。
Shifter、SERP APIドキュメントおよびlocationsドキュメント。