大多数 SEO 报告都默默地假设使用 Google。在全球范围内,这个假设已经足够接近事实:2026 年 10 月,Google 占搜索引荐流量的约 91%。但国际化团队并不是向”全球”销售产品。在多个市场,仅看 Google 的报告会遗漏三分之一甚至更多的搜索流量,而在少数几个市场,Google 甚至根本不是领先者。对于需要跨国家监控搜索可见性的团队而言,了解哪个搜索引擎在哪里最重要,是在做任何排名报告之前就该弄清楚的事。
本指南使用 StatCounter 2026 年 10 月的数据,展示 Google 并非第一的地区、当地领先者有何不同做法,以及如何围绕这些情况规划监测方案。
数据是如何测量的
StatCounter 并不统计搜索次数。用它自己的话说:“我们的搜索引擎统计数据基于我们所称的搜索引擎引荐流量,而非实际执行的搜索次数。“它统计的是由搜索引擎引荐的页面浏览量,覆盖了超过一百万个安装了其跟踪代码的网站。因此,这些数据反映的是在使用 StatCounter 的网站上,搜索点击的来源,而这些网站在类型和市场上存在一定的偏向性。
各国的本地统计机构采用不同的测量方式,得出的结果可能大相径庭。例如在韩国,一家本地统计机构给出的 Naver 份额就明显高于 StatCounter 的数字。应当同类对比,并对小型市场的数据保持谨慎:有些国家的数据序列在一个月内就可能波动十个百分点以上。
Google 并非明显领先的地区
| 市场 | 领先者 | 主要竞争者 | 一年前的 Google | |
|---|---|---|---|---|
| 全球 | 91.0% | Bing 4.8% | 90.0% | |
| 美国 | 85.5% | Bing 9.8% | 85.1% | |
| 韩国 | 48.5% | Naver 42.3% | 52.1% | |
| 俄罗斯 | Yandex | 28.4% | Yandex 70.2% | 26.9% |
| 中国 | Baidu | 7.0% | Baidu 49.1% | 1.7% |
| 日本 | 59.6% | Bing 32.3% | 77.9% | |
| 白俄罗斯 | 58.2% | Yandex 38.8% | 65.0% | |
| 哈萨克斯坦 | 68.4% | Yandex 29.5% | 64.0% | |
| 土耳其 | 74.8% | Yandex 23.7% | 57.0% | |
| 捷克共和国 | 80.1% | Seznam 13.1% | 82.4% |
StatCounter,所有设备,2026 年 10 月对比 2025 年 10 月。中国和土耳其的数据逐月波动较大。
韩国:Naver 在手机端领先
在所有设备综合来看,Google 略微领先,但在移动端,情况恰好相反:2026 年 10 月,Naver 占移动搜索引荐流量的 56.5%,而 Google 为 38.6%。以桌面端为主的视角会严重低估 Naver 的实际份额。
Naver 的搜索结果页并非十条链接的简单列表。它融合了来自自家博客、cafe 和问答服务的”Smart Blocks”内容板块,并从 2025 年起加入了 AI 功能:AI Briefing 会总结答案并附上来源链接;2026 年 6 月推出的 AI Tab 支持对话式搜索,据 Naver 称,到 7 月其用户数已超过 1000 万。要在 Naver 上获得排名,意味着需要出现在 Naver 所偏好的内容形式中,而不仅仅是自己的网站上。
俄罗斯及其周边国家:Yandex
2026 年 10 月,Yandex 占俄罗斯搜索引荐流量的约 70%,而 Yandex 自己在 2025 年第二季度的报告中称,根据其自身的分析服务测算,其在俄罗斯搜索市场的份额为 67.5%。该公司还表示,其 AI 答案功能 Neuro 已经能够回答约四分之一的用户查询。Google 自 2022 年 3 月起停止在俄罗斯投放广告,但其搜索服务仍然可用。
Yandex 的影响力不止于俄罗斯。2026 年 10 月,它在白俄罗斯占 38.8%,哈萨克斯坦占 29.5%,土耳其占 23.7%,乌兹别克斯坦占 22.0%。其搜索 API 文档中记录了一个区域参数 lr,用于设定结果优先展示的地区,这也提醒我们 Yandex 的搜索结果在设计上就是区域化的。
中国:Baidu 领先,但数据噪音较大
Baidu 在中国领先,2026 年 10 月占 49.1%,但 StatCounter 针对中国的数据序列逐月波动很大,因此应谨慎对待单一数字。Bing 在桌面端表现强劲。Google 于 2010 年将 Google.cn 重定向至其香港服务,而且据广泛报道,其搜索服务在中国大陆被屏蔽,因此其在当地的份额反映的是一小部分特殊用户群体。
Baidu 在 AI 答案方面动作迅速。在其 2025 年第二季度业绩中称:“截至 7 月,64% 的移动搜索结果页包含 AI 生成内容”,高于 4 月的 35%。
捷克共和国:Seznam 守住阵地
Seznam 是欧洲少数几个真正拥有可观份额的本地搜索引擎之一:2026 年 10 月占 13.1%,高于一年前的 10.6%,而 Google 约占 80%。2026 年,它扩大了自家 AI 助手 Seznam Asistent 的覆盖范围,目前该助手在部分查询的结果页顶部出现。
日本:桌面端的意外
日本看起来像是一个 Google 主导的市场,在手机端确实如此。但在桌面端,情况变化很快。日本 2026 年电信白皮书引用 StatCounter 2026 年 3 月的数据,显示 Google 在 PC 端占 47.5%,Bing 占 46.9%,并指出 Microsoft Edge 将 Bing 设为默认搜索引擎是原因之一。在所有设备综合来看,Bing 在 2026 年 10 月达到 32.3%,高于一年前的 10.9%。
Yahoo! Japan 占 6.6%,是一个特殊情况:根据 2010 年宣布的安排,它使用的是 Google 的搜索引擎。我们未发现有关此安排发生变化的公告。
那么 AI 助手呢?
AI 助手正在增长,但尚未取代搜索。Similarweb 估计,2026 年 5 月生成式 AI 网站的月访问量达到 95 亿次,较一年前增长 70%,并指出搜索的月活跃用户数仍约为 AI 聊天机器人的五倍。这些是基于样本面板的估算,但方向是一致的:AI 答案正被叠加在搜索之上,包括在 Google、Naver、Yandex、Baidu 和 Seznam 自身的产品内部。我们关于Google AI Mode 与排名跟踪的指南涵盖了如何测量这一层面。
对国际 SEO 意味着什么
- 按市场选择搜索引擎。 依据市场数据,而非习惯。韩国需要关注 Naver,俄罗斯及其周边几个国家需要关注 Yandex,捷克的推广不应忽视 Seznam。
- 按设备拆分数据。 韩国的移动端和日本的桌面端,与全设备平均值相比差异很大。
- 做好本地化。 本地搜索引擎青睐本地语言和内容形式。确保每个市场都获得正确的页面,并使用hreflang 来映射语言版本,做到准确无误。
- 从市场内部进行测量。 排名既取决于位置,也取决于搜索引擎。我们关于测量准确关键词排名的指南介绍了如何固定位置、语言和设备,我们关于本地化 Google 搜索结果的指南展示了结果因地点而异的程度。
- 每年重新检查。 日本桌面端的变化和 Naver 在移动端的领先地位,都在十二个月内变动了数个百分点。
住宅代理有助于完成最后一公里的工作:像每个市场的本地用户那样查看公开的搜索结果页。采集时保持轻量,遵守各搜索引擎的条款和速率限制,并优先对自己的网站使用 Search Console、Naver Search Advisor 和 Yandex Webmaster 等官方工具。
总结
Google 全球 91% 的份额掩盖了它在某些市场屈居第二、仅以微弱优势领先,或仅在某一类设备上表现强劲的事实。Naver 在韩国移动搜索中领先,Yandex 在俄罗斯领先并在周边国家占据大份额,Baidu 在中国领先,Seznam 在捷克搜索市场中保有实际份额,而 Bing 在日本桌面端已追上 Google。在为某个市场报告排名之前,先确认该市场的用户实际在用哪些搜索引擎。
来源与参考资料
- StatCounter Global Stats,各国搜索引擎市场份额(2026 年 10 月):gs.statcounter.com
- StatCounter,方法论常见问题:gs.statcounter.com
- Naver,Smart Blocks(2022 年 11 月 11 日):navercorp.com
- Naver,AI Briefing 发布(2025 年 3 月 24 日):navercorp.com
- The Korea Herald,Naver AI Tab 用户数(2026 年 7 月):heraldcorp.com
- Yandex,2025 年第二季度业绩新闻稿:yastatic.net
- Yandex Search API,请求参数:yandex.cloud
- Google Ads,关于俄罗斯广告业务的最新情况:support.google.com
- Baidu,2025 年第二季度业绩(SEC 文件,2025 年 8 月 20 日):sec.gov
- Google,对中国的新方针:最新进展(2010 年 3 月 22 日):googleblog.blogspot.com
- Lupa.cz,Seznam 扩大 Seznam Asistent 测试范围(2026 年 5 月 25 日):lupa.cz
- 总务省,2026 年信息通信白皮书:soumu.go.jp
- Yahoo Japan,采用 Google 搜索引擎(2010 年 7 月 27 日):lycorp.co.jp
- Similarweb,AI 是否正在取代搜索?(2026 年 8 月 4 日):similarweb.com