二十年来,排名追踪一直依赖一个简单的理念:输入一个查询,从列表顶部数到底部,记下一个数字。Google 的 AI Mode 不会返回一个可供数数的列表。它返回的是一段书面答案,旁边附带少量链接,而下一个提出相同问题的人得到的可能是另一批链接。对于监控搜索可见度的团队来说,这改变了”排名”的含义,也改变了应该如何衡量它。
本指南将介绍 AI Mode 是什么、Google 自己的报告统计了什么、独立研究对其引用稳定性的看法,以及一种站得住脚的测量方法。
AI Mode 是什么
AI Mode 是 Google 于 2025 年 3 月在 Labs 中开放、并于 2025 年 5 月向美国所有用户推出的对话式搜索标签页。到 2025 年 10 月,它已在 200 多个国家和地区可用,而在 2026 年 5 月的 Google I/O 大会上,该公司表示其月活用户已突破十亿。用 Google 在 2026 年 10 月财报电话会议上的话说,其查询”平均比传统搜索长三倍”。
它并非默认选项。2026 年 6 月,Google 搜索工程副总裁写道:“我们目前没有计划让 AI Mode 成为 Chrome 搜索的默认选项”。但界限正在模糊。从 AI Overview 中提出的问题现在可以延续到 AI Mode 中继续提问,而在 2026 年 10 月,Google 开始将 AI Mode 中的广告扩展到美国以外地区,其既定目标是实现”AI Overviews、AI Mode 和传统搜索之间无缝衔接的统一体验”。
为什么排名位置不再适用
AI Mode 构建答案的方式中有三点打破了旧有模式。
它执行的是多次搜索,而非一次。 Google 描述了一种”查询扇出”(query fan-out)技术:系统将一个问题拆分成多个子话题,并同时为每个子话题进行搜索。你的页面是在你从未输入过的搜索中展开竞争,因此你追踪的关键词未必是真正带来该引用的那一个。
答案是即时生成的。 链接出现在生成内容的旁边和内部,而非固定的位置槽中。Google 还指出,当它对某个 AI 回答缺乏信心时,AI Mode 会改为显示一组网页链接。
对话会不断推进。 用 Google 的话说,后续提问”本质上就是在执行一次新的查询”。一次会话可以产生多个答案,每个答案都有各自的来源。经用户选择开启的个人上下文信息(来自搜索历史和已连接的应用)也可能影响已登录用户获得的答案。
Search Console 统计了什么
Search Console 确实会记录 AI Mode 的数据,但它将这些数据混入了你已经熟悉的指标之中。
| 内容 | Google 的统计方式 |
|---|---|
| AI Mode 的点击量与展示次数 | 自 2025 年 6 月起计入 Performance 报告总数,归属于 Web 搜索类型 |
| AI Mode 中的排名位置 | ”遵循与 Google 搜索结果页相同的方法论” |
| AI Mode 中的点击 | 点击指向外部页面的链接即计为一次点击 |
| 后续提问 | 视为一次新查询 |
| AI Overviews | 该概览占据一个排名位置,其所有链接共享该位置 |
| 生成式 AI 报告(2026 年 6 月) | 仅展示次数,按页面、国家、设备和日期划分 |
生成式 AI 报告是最接近直接视角的数据。它们显示你的页面在 AI Overviews 和 AI Mode 中出现的频率,但不显示点击量、排名位置或触发展示的具体查询。Google 表示,到 2026 年 8 月 31 日,这些报告已覆盖全球所有网站。在主报告中,目前仍没有可以将 AI Mode 点击与传统结果区分开的过滤器。
因此,Search Console 能告诉你是否出现在 AI 功能中,以及这些流量落在了哪里。但它无法告诉你,你是因为哪些问题而被引用、被引用的频率,以及谁取代你被引用。
研究显示了什么
关于 AI Mode 的独立数据大多来自销售可见度追踪服务的 SEO 工具公司,因此应将这些数字作为趋势参考而非绝对值。它们指向了相同的方向。
| 发现 | 来源 |
|---|---|
| AI Mode 引用的 URL 中,平均有 14% 同时出现在自然搜索前 10 名中,域名层面这一比例为 21.9% | SE Ranking,10,000 个美国关键词,2025 年 6 月 |
| 同一组关键词在一天内运行三次,仅有 9.2% 的 URL 完全相同 | SE Ranking,同一研究 |
| 第一天被 AI Mode 引用的网站中,58% 在第二天就已消失,只有 6.8% 坚持了全部 20 天 | Ahrefs,1,996 个问题,2026 年 10 月 |
| 针对相同查询,AI Mode 和 AI Overviews 引用相同 URL 的比例仅为 13.7% | Ahrefs,540,000 个查询对,2025 年 9 月数据 |
点击量也更为稀缺。并非工具供应商的 Pew Research 发现,当出现 AI 摘要时,用户在 8% 的访问中点击了传统结果,而没有摘要时这一比例为 15%;只有 1% 的访问会点击摘要内部的链接。Google 的立场是,总体自然点击量”同比保持相对稳定”,并”质量点击略有增加”,但其并未公布具体数字。
实际的解读是:排名靠前仍然有帮助,但它无法预测是否会被引用,而单次的答案快照几乎等同于噪声。Ahrefs 直言不讳地指出:“不要仅凭一次检查来判断 AI 可见度。“
应该追踪什么
应把 AI Mode 视为一种概率,而非一个排名位置。以下这些指标比单一排名更站得住脚。
- 引用率。 在 N 次运行某个问题的过程中,你的域名被引用的频率是多少?报告时应附上背后的运行次数。
- 引用份额。 在一组问题中,所有引用里有多少份额归属于你,又有多少归属于每个竞争对手?
- 持续性。 一次引用能连续存活多少天?一个在 20 天中有 15 天被引用的页面,其价值远高于仅凭运气被引用一天的页面。
- 被引用的是哪个页面。 博客文章被引用和定价页面被引用并非同等的胜利。应追踪具体 URL,而不仅仅是域名。
- 经典基准。 继续追踪自然排名。它仍然是最好的领先指标,我们关于精准关键词排名的指南详细介绍了如何干净地做到这一点。
- 点击量与转化率。 Search Console 和你的分析工具能显示这种可见度的价值,即便它们无法显示流量具体来自哪里。
要追踪问题,而不仅仅是关键词。AI Mode 的查询较长,且以任务的形式表述,因此应从真实的客户语言中构建问题集:支持工单、销售通话以及你自己 FAQ 页面上的问题。
如何收集数据
由于答案是变化的,采集设计比以往任何时候都更为重要。
- 重复每个问题。 在多天内多次运行每个问题,并保存每一次运行结果。要计算比率就需要分母。
- 固定变量。 为每个系列固定语言、设备和地点,并使用干净的、未登录的会话,以免个人上下文信息混入其中。
- 测量地理位置的影响。 Google 并未说明 AI Mode 的答案会因地点而有多大差异,而 Search Console 是按国家报告 AI 展示次数的,因此应对此进行测试。对于本地化问题,地理网格方法很适用,而住宅代理可以让你看到每个市场中本地访客所看到的答案。
- 保存原始答案。 保留完整文本和每一个链接,并附上时间戳,以便在你的方法发生变化时能够重新评分这些运行记录。
- 区分噪声与真实变化。 某次引用消失一天是正常现象。但如果引用率在许多问题和许多天内持续下降,那就是一个信号。我们关于检测 SERP 波动的指南介绍了相关基准。
应仅针对公开、未登录状态下的结果进行操作,遵守 Google 的服务条款和速率限制,查询强度不要超过实际所需。我们之前关于监控 AI 搜索的文章更详细地介绍了负责任使用的相关方面。
网站所有者能控制什么
Google 表示,“要出现在 AI Overviews 或 AI Mode 中,并没有额外的要求,也不需要其他特殊优化”。常规的预览控制项(nosnippet、data-nosnippet、max-snippet 和 noindex)依然适用。2026 年 6 月,Google 还开始测试一项 Search Console 设置,允许网站完全选择退出其生成式 AI 功能,并警告称选择退出的网站”将不会从这些功能中获得流量或展示次数”。在使用该选项之前,应权衡这一取舍。
结论
AI Mode 将排名变成了一种概率。Search Console 会告诉你是否出现过以及那些点击的价值,但不会告诉你究竟是凭哪些问题获胜、或获胜的可靠程度如何。应构建一个问题集,从固定和本地的多个视角反复运行测试,保存每一个答案,并在报告引用率时附上其样本量。同时保持经典排名追踪的持续运行:它仍然是判断你是否会被引用的最佳早期信号。
来源与参考资料
- Google, Expanding AI Overviews and introducing AI Mode (5 March 2025): blog.google
- Google, AI Mode in Google Search: updates from Google I/O 2025 (20 May 2025): blog.google
- Google, AI Mode expands to more languages and locations (7 October 2025): blog.google
- Google, Search at I/O 2026 (19 May 2026): blog.google
- Google, Alphabet Q3 2026 earnings remarks (28 October 2026): blog.google
- Google, Ads in AI Mode expand globally (28 October 2026): blog.google
- Search Engine Roundtable, Google not planning to make AI Mode the Chrome default (June 2026): seroundtable.com
- Google Search Help, AI Mode: support.google.com
- Search Console Help, Performance report metrics: support.google.com
- Google Search Central, Search generative AI performance reports (3 June 2026): developers.google.com
- Google Search Central, AI features and your website: developers.google.com
- Google, New controls for website owners (3 June 2026): blog.google
- Google, AI in Search is driving more queries and higher quality clicks (6 August 2025): blog.google
- Pew Research Center, Google users are less likely to click on links when an AI summary appears (22 July 2025): pewresearch.org
- SE Ranking, AI Mode research (29 August 2025): seranking.com
- Ahrefs, How stable are AI citations? (29 October 2026): ahrefs.com
- Ahrefs, AI Overviews vs AI Mode (15 December 2025): ahrefs.com