Überprüfung von ESG-Behauptungen mit öffentlichen Web-Nachweisen

Neue EU-Vorschriften zu Umweltaussagen gelten ab 27. September 2026. Eine praktische Methode zur Überprüfung von Nachhaltigkeitsaussagen anhand öffentlicher Nachweise sowie zur Verfolgung von Änderungen.

Nachhaltigkeitsaussagen sind leicht zu formulieren und schwer zu überprüfen. „Umweltfreundliche Verpackung.” „Klimaneutrale Zustellung.” „Zertifiziert nachhaltige Beschaffung.” Jede dieser Aussagen erscheint auf einer Produktseite, in einer Anzeige oder in einem Jahresbericht, und jede von ihnen ist entweder durch Belege gedeckt oder nicht. Für ESG-Analysten, Nachhaltigkeitsteams und alle, die die Umweltgeschichte eines Unternehmens bewerten, stellt sich die Frage, wie man den Unterschied von außen erkennen kann, mit dem, was öffentlich sichtbar ist.

Diese Frage wird auch schärfer gestellt. In der EU gelten ab dem 27. September 2026 Regeln, die eine ganze Kategorie vager grüner Aussagen verbieten. Dieser Leitfaden behandelt, was sich geändert hat, eine praktische Methode, um anhand öffentlicher Webquellen eine Beweisakte zu den Aussagen eines Unternehmens aufzubauen, sowie die Grenzen dessen, was externe Belege beweisen können.

Wichtigste Erkenntnisse

Ab dem 27. September 2026 verbietet das EU-Verbraucherrecht generische Umweltaussagen, die ein Gewerbetreibender nicht mit anerkannter ausgezeichneter Leistung belegen kann, Nachhaltigkeitssiegel, die nicht auf einem Zertifizierungssystem beruhen oder nicht von Behörden eingerichtet wurden, sowie Produkt-„Neutralitäts”-Aussagen, die auf CO2-Kompensation basieren.
Die separate EU-Richtlinie über grüne Aussagen (Green Claims Directive) liegt auf Eis und ist nicht in Kraft. Die Kommission kündigte im Juni 2025 ihre Absicht an, sie zurückzuziehen, und sie bleibt blockiert.
Im Vereinigten Königreich kann die Competition and Markets Authority Unternehmen jetzt mit Bußgeldern von bis zu 10 % des weltweiten Umsatzes belegen, wenn sie gegen Verbraucherrecht verstoßen, einschließlich irreführender grüner Aussagen.
Öffentliche Belege eignen sich am besten, um Widersprüche aufzudecken: eine Aussage, die nicht zu den eigenen Berichten des Unternehmens passt, ein Zertifikat, das der Aussteller nicht listet, eine Formulierung, die sich still verändert hat.
Externe Belege können zeigen, dass eine Aussage unbelegt oder widerlegt ist. Ob eine Aussage rechtswidrig ist, ist eine Frage für Rechtsberater.

Was sich am 27. September 2026 geändert hat

Die Richtlinie (EU) 2024/825, bekannt als Richtlinie zur Stärkung der Verbraucher für den ökologischen Wandel, ändert das EU-Verbraucherrecht. Die Mitgliedstaaten mussten sie bis zum 27. März 2026 umsetzen und ab dem 27. September 2026 anwenden. Sie fügt der Liste der unter allen Umständen verbotenen Praktiken mehrere hinzu, darunter:

Generische Umweltaussagen, die der Gewerbetreibende nicht mit anerkannter ausgezeichneter Umweltleistung belegen kann, die für die Aussage relevant ist. Die Beispiele der Richtlinie selbst umfassen „umweltfreundlich”, „öko-freundlich”, „grün”, „ökologisch”, „klimafreundlich”, „energieeffizient” und „biologisch abbaubar”.
Nachhaltigkeitssiegel, die nicht auf einem Zertifizierungssystem beruhen und nicht von Behörden eingerichtet wurden.
Aussagen über ein ganzes Produkt oder Unternehmen, wenn die Aussage nur einen Aspekt davon betrifft.
Kompensationsbasierte Neutralitätsaussagen: die Behauptung, ein Produkt habe eine neutrale, reduzierte oder positive Treibhausgaswirkung, basierend auf der Kompensation von Emissionen. Die Beispiele der Richtlinie umfassen „klimaneutral”, „CO2-neutral zertifiziert”, „carbon positive”, „klimaneutral bis netto null”, „klimakompensiert”, „reduzierte Klimaauswirkung” und „begrenzter CO2-Fußabdruck”.

Zudem werden Aussagen über künftige Umweltleistung, etwa Netto-Null-Ziele, strenger geregelt: Sie benötigen nun einen detaillierten und realistischen Umsetzungsplan, der von einem unabhängigen Experten verifiziert wird.

Zwei weitere Entwicklungen prägen die Lage. Die Green Claims Directive, die detaillierte Nachweisregeln festgelegt hätte, liegt auf Eis: Die Kommission kündigte am 20. Juni 2025 an, sie zurückziehen zu wollen, das Arbeitsprogramm 2026 führt sie weiterhin als anhängig, und das Europäische Parlament verzeichnet sie als blockiert. Und die CSRD-Nachhaltigkeitsberichterstattung wurde 2026 auf Unternehmen mit einem Nettoumsatz von mehr als 450 Millionen EUR und mehr als 1.000 Beschäftigten eingeschränkt, sodass weniger Unternehmen die detaillierten Berichte veröffentlichen werden, die Analysten als Grundlage nutzen.

Im Vereinigten Königreich sind die direkten Durchsetzungsbefugnisse der CMA gegenüber Verbrauchern seit April 2025 in Kraft, mit Bußgeldern von bis zu 10 % des weltweiten Umsatzes, und im Januar 2026 veröffentlichte sie eine Anleitung zur Formulierung grüner Aussagen entlang der Lieferkette.

Die Regeln unterscheiden sich je nach Rechtsraum und sind noch in Bewegung. Betrachten Sie dies als Orientierung und wenden Sie sich bei konkreten Fragen an Rechtsberater.

Die Methode: ein Register der Aussagen aufbauen

Der Kern der Arbeit ist ein strukturiertes Register dessen, was ein Unternehmen behauptet, wo, und welche Belege hinter jeder Aussage stehen.

1. Die Aussagen sammeln, überall wo sie auftauchen

Aussagen finden sich an vielen Orten, und sie stimmen nicht immer überein:

Produktseiten und Verpackungsbilder auf der eigenen Website des Unternehmens und bei großen Händlern.
Nachhaltigkeits- und „Unsere Wirkung”-Seiten.
Werbung, einschließlich Anzeigen, die nur in bestimmten Märkten laufen.
Jahres- und Nachhaltigkeitsberichte, Investorenpräsentationen und Pressemitteilungen.
Websites für lokale Märkte. Ein Unternehmen kann auf seiner französischen Website eine Aussage treffen, die es auf seiner deutschen nicht mehr macht, oder umgekehrt.

Dieser letzte Punkt wird ab dem 27. September 2026 wichtiger, weil Unternehmen ihre EU-gerichteten Aussagen jetzt überarbeiten. Erfassen Sie die Version jeder Marktwebsite so, wie sie ein Besucher in diesem Markt sehen würde, und dokumentieren Sie, woher jede Erfassung stammt. Ein residenzieller Exit im Zielland, etwa customer-USERNAME-country-fr am Gateway von Shifter, lädt die Seite so, wie sie ein französischer Verbraucher erhält. Dieselbe Logik gilt für Anzeigen, die oft nach Land gezielt werden, wie in catching cloaked and geo-targeted ads beschrieben.

2. Jede Aussage klassifizieren

Ordnen Sie jeder Aussage einen Typ zu, denn der Typ bestimmt, welche Belege sie stützen würden.

Aussagetyp	Beispiel	Was sie stützen würde	Wo nachzuschauen ist
Generisch	„öko-freundlich”, „grün”	Anerkannte ausgezeichnete Leistung, relevant für die Aussage	Zertifizierungsregister, offizielle Ökolabel-Datenbanken
Siegel oder Zertifikat	Ein Logo oder „zertifiziert”	Ein gültiges Zertifikat eines anerkannten Systems	Das öffentliche Zertifikatsverzeichnis des Systems
Spezifisch und messbar	„50 % recyceltes Plastik”	Daten, die das Unternehmen veröffentlicht oder eine dritte Partei verifiziert	Nachhaltigkeitsbericht, Produkterklärungen
Kompensationsbasierte Neutralität	„klimaneutrale Zustellung”	Nach den neuen EU-Regeln können Kompensationen sie nicht stützen	Offenlegungen zu Kompensationen, oft in Fußnoten
Zukünftige Verpflichtung	„netto null bis 2040”	Ein detaillierter Umsetzungsplan mit unabhängiger Verifizierung	Transformationsplan, Verifizierungserklärungen

Ein erster Durchgang lässt sich automatisieren. Ein kleiner Scanner markiert Formulierungen, die Belege benötigen, anhand der Beispiele, die die Richtlinie selbst nennt:

import re

# Based on the examples in the recitals of Directive (EU) 2024/825, plus close variants.
GENERIC = ["environmentally friendly", "eco-friendly", "green", "nature's friend", "ecological",
           "environmentally correct", "climate friendly", "gentle on the environment",
           "carbon friendly", "energy efficient", "biodegradable"]
OFFSET_BASED = ["climate neutral", "co2 neutral", "carbon neutral", "carbon positive",
                "climate net zero", "climate compensated", "reduced climate impact",
                "limited co2 footprint"]


def flag_claims(text, window=80):
    """Return claim phrases that need evidence, with surrounding context for a reviewer."""
    low = text.lower().replace("co₂", "co2")
    hits = []
    for kind, terms in (("generic", GENERIC), ("offset-based", OFFSET_BASED)):
        for term in terms:
            for m in re.finditer(r"\b" + re.escape(term) + r"\b", low):
                start, end = max(0, m.start() - window), m.end() + window
                hits.append({"type": kind, "term": term, "context": text[start:end].strip()})
    return hits

Es handelt sich um ein Triage-Werkzeug, nicht um ein Urteil. „Grün” taucht in Firmennamen und Produktfarben auf; das Kontextfenster erlaubt es einem Prüfer, diese in wenigen Sekunden zu verwerfen.

3. Jede Aussage gegen unabhängige Belege prüfen

Die stärksten öffentlichen Prüfungen vergleichen, was das Unternehmen sagt, mit dem, was jemand anderes darüber sagt.

Zertifikate: Die meisten Zertifizierungssysteme veröffentlichen Verzeichnisse gültiger Zertifikatsinhaber. Suchen Sie nach dem Unternehmen und dem konkreten Produkt oder Standort. Ein Logo ohne passendes Zertifikat oder ein abgelaufenes Zertifikat ist ein Befund.
Die eigenen Berichte des Unternehmens: Eine Produktseite, die eine Zahl behauptet, die der Nachhaltigkeitsbericht nicht stützt oder ihr widerspricht, ist ein Befund.
Regulatorische Daten und Register: Genehmigungen, Umweltvollzugsbescheide und Vorfallsregister, die von Umweltbehörden veröffentlicht werden.
Glaubwürdige Berichterstattung: Recherchen von Journalisten oder NGOs, die als zu verifizierende Hinweise behandelt werden, nicht als Beweis.

4. Veränderungen im Zeitverlauf verfolgen

Aussagen ändern sich, oft still. Ein „klimaneutral”-Abzeichen, das im September 2026 verschwindet, sagt etwas aus; ebenso eine Nachhaltigkeitsseite, die in der Woche nach einer kritischen Nachrichtenmeldung umgeschrieben wird. Erstellen Sie regelmäßig Schnappschüsse jeder Aussagen-Seite und vergleichen Sie diese, wobei Sie festhalten, was sich wann geändert hat. Derselbe Ansatz zur Änderungserkennung, der bei monitoring suppliers’ public footprint verwendet wird, funktioniert auch hier, nur auf Aussagen statt auf Adressen angewandt.

5. Die Belege ordnungsgemäß aufbewahren

Wenn ein Befund später in einem Bericht, einem Gespräch mit dem Unternehmen oder einer Beschwerde landen könnte, bewahren Sie ihn in einer Form auf, der später vertraut werden kann: die URL, eine vollständige Seitenerfassung, der HTML-Quellcode, die Zeit in UTC, der Markt, aus dem sie geladen wurde, und ein kryptografischer Hash jeder Datei. Die Methode zur Aufbewahrung wird ausführlich in building court-ready evidence from online listings beschrieben; sie gilt ebenso für grüne Aussagen wie für Produktfälschungen.

Warnsignale, die vorrangig behandelt werden sollten

Einige Muster verdienen besondere Aufmerksamkeit:

Neutralitäts- oder „netto null”-Produktaussagen, die irgendwo im Kleingedruckten Kompensationen erwähnen.
Umweltlogos, die keinem auffindbaren System entsprechen oder die das Unternehmen offenbar selbst erstellt hat.
Aussagen über das gesamte Produkt („nachhaltige Jacke”), die auf einer einzelnen Komponente beruhen („recycelter Reißverschluss”).
Zukünftige Ziele ohne veröffentlichten Plan oder ein Plan ohne unabhängige Verifizierung.
Aussagen, die zwischen Märkten variieren, insbesondere schwächere Formulierungen auf EU-Websites als anderswo.
Kürzlich still entfernte Aussagen, was darauf hindeuten kann, dass ein Unternehmen weiß, dass die Aussage nicht standhalten würde.

Was öffentliche Belege beweisen können und was nicht

Öffentliche Webbelege eignen sich hervorragend, um zu zeigen, dass eine Aussage unbelegt ist, nicht mit den eigenen Offenlegungen des Unternehmens übereinstimmt oder von einer unabhängigen Quelle widerlegt wird. Sie können nicht zeigen, was das Unternehmen privat weiß, und das Fehlen öffentlicher Belege ist kein Beweis dafür, dass keine Belege existieren. Präsentieren Sie Befunde als Fragen, die das Unternehmen beantworten muss, mit angehängten Belegen, statt als Schlussfolgerungen. Ob eine bestimmte Aussage gegen ein bestimmtes Gesetz verstößt, ist eine rechtliche Beurteilung, die von der Rechtsordnung, dem Publikum und dem Gesamtkontext abhängt, und gehört in die Hände von Rechtsberatern.

Fazit

Ab dem 27. September 2026 ist eine erhebliche Gruppe vager grüner Aussagen im EU-Verbrauchermarketing schlicht verboten, und Regulierungsbehörden anderswo verfügen über schärfere Instrumente als noch vor zwei Jahren. Das macht die externe Überprüfung von ESG-Aussagen sowohl wertvoller als auch handhabbarer: Die Kategorien sind klarer, und die Belege sind zunehmend öffentlich.

Die Methode ist unkompliziert. Sammeln Sie jede Aussage aus jedem Markt, klassifizieren Sie sie, prüfen Sie sie gegen unabhängige öffentliche Quellen, verfolgen Sie, wie sie sich verändert, und bewahren Sie auf, was Sie finden. Konsequent umgesetzt, verwandelt dies „wir setzen uns für Nachhaltigkeit ein” in ein Register konkreter Aussagen, von denen jede entweder belegt ist oder nicht.

Quellen und Referenzen

Richtlinie (EU) 2024/825 zur Änderung der Richtlinien 2005/29/EG und 2011/83/EU im Hinblick auf die Stärkung der Verbraucher für den ökologischen Wandel. Umsetzung bis 27. März 2026, Anwendung ab 27. September 2026.
Europäisches Parlament, Legislative Train: Substantiating green claims. Status des Vorschlags der Green Claims Directive.
Richtlinie (EU) 2026/470 zur Änderung der Richtlinien über die Nachhaltigkeitsberichterstattung und Sorgfaltspflicht von Unternehmen. Überarbeiteter Anwendungsbereich der CSRD.
UK Government, CMA to boost consumer and business confidence as new consumer protection regime comes into force, 7. April 2025.
Competition and Markets Authority, Making green claims: getting it right across the supply chain, 22. Januar 2026.
Shifter, Residential Proxies geo-targeting documentation.

Dieser Artikel dient allgemeinen Informationszwecken und stellt keine Rechtsberatung dar. Konsultieren Sie Rechtsberater zu konkreten Aussagen und Rechtsordnungen.